Вопрос 3.

Влияние культурного фактора на формирование и трансформацию медиасистем.

Культурный фактор (религия, грамотность, стиль жизни, язык) определяет медиапредпочтения населения. В католических странах преобладают аудиовизуальные СМИ, тогда как в протестантских - печатные. Это связано с тем, что у католиков «культура уха», т.к. в католических церквях люди слушали молитвы, а в протестантских - «культура глаза», т.к. протестанты получали информацию напрямую из Библии, не принимая чужое прочтение этой книги. (Нам об этом рассказывали на лекциях в ШЮЖе, когда я ещё слушала всё и записывала, так что, полагаю, это достоверная информация). Стиль жизни оказывает влияние на систему распространения, а та, в свою очередь, на содержание изданий. Так, в странах с доминирующими розничными продажами маркетинговая и редакционная политика изданий более агрессивна. Туда же - про манеру чтения прессы, например, у испанцев - они приходят в кафе с утра, где лежат бесплатные газеты, и читают их, передавая из рук в руки.

4. Роль техники и технологий в развитии медиасистем: история и современность

Технологические детерминисты во главе с канадским философом Маклюэном:

Технология стимулирует развитие

Современность: Смена эпох в истории человечества зависит от смены каналов коммуникации. На смену эпохам до-письменного варварства, фонетического письма и печатной «Гутенберговой галактики» приходит информационная эра (электронная «галактика Маркони»). Если письменная коммуникация усиливала отчуждение индивидов, то сегодняшние электронные системы «гармонизуют» человеческие отношения, превращая всю планету в «глобальную деревню» (преодоление национально-государственных границ и культурно-цивилизационных пространств).

Маклюэн: Технологические нововведения последних лет создали медиа как среду обитания современного «человека медийного». человек «расширяется» за счет технических средств.

КОНВЕРГЕНЦИЯ МЕДИАТЕХНОЛОГИЙ, МЕДИАРЫНКОВ И СМИ

Развитие информационно-коммуникационных технологий (ИКТ) означает технологическую эволюцию традиционных медиасистем, рост инноваций.

Цепь изменений при технологическом прогрессе в секторах СМИ:

Технологические изменения СМИ → структурные изменения в медиасекторе → новые медиапродукты → новые медиауслуги.

В основе изменений лежат процессы:

1) Дигитализация (от англоязычного термина digitalisation – цифровизация) – перевод всех форм информации в цифровой формат. позволяет содержанию легко «транспортироваться» по любому каналу электронной коммуникации

2) Конвергенция (от лат. converge – приближаюсь, схожусь) – процессы слияния технологий и отраслей экономики, интеграции информационных и коммуникационных технологических платформ (компьютеров, телевизоров, телефонов), а также передаваемых ими содержательных (информационных) продуктов.

Её следствия:

А)«привязка» новых СМИ к экрану

Б) Интерактивность

В) возрастающая миниатюризация информационной и коммуникационной техники

Г) рождение новых предприятий – мультимедийных концернов (Пример: интеграция компании Viacom, оператора-дистрибьютора в сфере кабельного ТВ, и киностудии и продюсерской телекомпании Paramount)

Для журналистов:

Д) слияние прежде достаточно отдаленных и разобщенных средств массовой информации.

Е) новые профессиональные требования к журналистам: наличие мультимедийных навыков – умения производить материалы для любого СМИ.

Ж) рождению новых интегрированных жанров – инфотейнмента, эдютейнмента и других.

КОНВЕРГЕНЦИЯ КАК ФАКТОР ПРЕОБРАЗОВАНИЯ МЕДИАСИСТЕМ

Воздействие цифровых технологий сбора, распространения и хранения медиапродуктов оказывает влияние на несколько важнейших характеристик СМИ:

Ø формы СМИ (В результате дигитализации (оцифровки) содержания СМИ практически любой информационный продукт может принимать любую медиаупаковку);

Ø каналы распространения СМИ (Онлайновый цифровой формат предполагает наличие у медиапродуктов мультимедийности и интерактивности. Совместимость технологий передачи медиапродуктов: по коаксиальному или волоконно-оптическому кабелю, посредством радиолиний, спутниковых систем позволяет СМИ преодолеть ограничительное воздействие времени и места. Широкие перспективы беспроводной связи, осуществляемой на основе переносных устройств и низкоорбитальных спутников);

Ø терминалы для получения СМИ (телевизоры, телефоны, компьютеры, одной из возможных будущих форм сегодня представляется телепьютер – интегрированное устройство, соединяющее в себе компьютер и телевизор);

Ø формы потребления СМИ (Интерактивность, присущая новым СМИ, позволяет пользователю, аудитории создавать собственное содержание, активно формировать индивидуальную информационную и развлекательную «повестку дня». В результате интерактивности сохранение массовой аудитории становится серьезной проблемой, а размер аудитории резко сужается. Индивидуализация выбора и потребления требует, чтобы предприятия СМИ отказались от создания массовой аудитории для распространения массовой рекламы, и перешли на принципы индивидуального финансирования).

История: ПРОГРЕСС ИКТ КАК ФАКТОР ПРЕОБРАЗОВАНИЯ МЕДИАЭКОНОМИКИ

Ключевые этапы технологического прогресса, повлиявшие на становление медиаэкономики в ее современной форме:

· 1840-е годы. Развитие телеграфа привело к удешевлению способов передачи новостей, строительство первых железных дорог в Европе и США облегчило распространение печатных изданий, поскольку сети железных дорог стали первыми сетями распространения.

· 1850-е годы. Создание линотипов, ротаторных прессов ускорило производство газет; распространение телеграфа, пишущих машинок упростило процесс сбора новостей и подготовки материалов к печати. Использование древесной массы в производстве бумаги привело к снижению цен на газеты. В результате появилась экономическая возможность повышать тираж, достигая эффекта масштаба производства. Ведущие европейские страны в результате внедрения телеграфа оказались связанными в единую коммуникационную систему, что упростило передачу новостей в пределах Старого Света. Телеграф революционизировал передачу новостей (начало эры электронной коммуникации). Обычно телеграфные линии строились вдоль железнодорожных путей, поэтому в странах с развитой железнодорожной инфраструктурой создавались и продвинутые телеграфные системы.

· 1860-е годы. В 1861 г. кабель, проложенный под Атлантикой, связал Европу с Америкой, затем с Африкой, Индией, в 1870-х – с Китаем, Японией и Южной Америкой.

· 1890-е годы. Изобретение беспроводного телеграфа – радио – позволило создать дополнительные возможности по передаче звуковой информации на расстояние.

· 1920-е годы. Развитие радиотрансляционных сетей создало инфраструктуру для распространения радиосигнала в национальных масштабах, что привлекло к радио внимание рекламодателей. Тем самым был выявлен эффект масштаба производства для вещательной индустрии.

· 1930-е годы. Создание телевидения подтвердило экономические принципы деятельности вещательной индустрии, открытые радиосетями. Изобретение FM-радио продемонстрировало пути оптимизации радиобизнеса за счет организации вещания на коротких волнах.

· 1940-е годы. Кабельные операторы начинают распространять эфирный телесигнал по кабелю, что свидетельствует об увеличении емкости телевизионной инфраструктуры, появлении специализированных каналов и возможности взимать абонентскую плату за телевидение.

· 1960-е годы. Пересылка данных с одного компьютера на другой создает основу для постоянного снижения цен на передачу информации для предприятий СМИ.

· 1970-е годы. Впервые предложены интерактивные кабельные услуги, которые привели к появлению почасовой оплаты телеканалов.

· 1990-е годы. Создание World Wide Web закладывает основу для доступа и пересылки по Интернету мультимедийных файлов, что создает альтернативные каналы распространения любого цифрового содержания.