3. Структура і зміст курсової роботи

При виконанні курсової роботи основну увагу студент повинний приділити всебічному і глибокому теоретичному висвітленню досліджуваної проблеми як у цілому, так і окремих її частин.

Найважливішим етапом написання курсової роботи є складання плану роботи. Головним на цьому етапі повинно стати опрацювання літератури, а саме: ретельна робота в бібліотеці, пов'язана з відбором літератури згідно з обраною темою дослідження, її вивчення й осмислення. При цьому студентові не завадить постійне спілкування з науковим керівником, який надасть дійову допомогу в поясненні окремих найбільш складних для розуміння положень з прочитаного.

Кінцевим етапом цієї роботи має стати складання студентом орієнтовного плану курсової роботи, який визначає головні напрями дослідження. Після узгодження цього варіанту з науковим керівником складається остаточний варіант плану, згідно з яким і виконується курсова робота. Остаточний варіант зовсім не виключає можливості його доробки і поліпшення відповідно до поглиблення студентом своїх знань. Як правило, план містить вступ.

3.1. Вступ. У вступі обґрунтовується вибір теми, її актуальність, визначається коло завдань курсової роботи, дається коротка характеристика об'єкта дослідження. Обов’язковою умовою є відображення у вступі наступних структурних елементів: актуальність теми дослідження, мета і завдання дослідження, об’єкт та предмет дослідження, ступінь дослідження проблеми, методологія дослідження. Головним завданням вступу курсової роботи є обґрунтування актуальності і практичної значущості обраної теми роботи, особливостей постановки і вирішення питань стосовно конкретних умов дослідження.

Актуальність теми. Актуальність теми обґрунтовують шляхом критичного аналізу та порівнянням з відомими розв’язаннями наукової проблеми (наукової задачі).

Мета і завдання дослідження. Формулюють мету і завдання, які необхідно вирішити для досягнення поставленої мети.

Об’єкт дослідження – процес або явище, що породжує проблемну ситуацію і обране для вивчення.

Предмет дослідження міститься в межах його об’єкта.

Об’єкт і предмет дослідження як категорії наукового процесу співвідносяться між собою як загальне і часткове. В об’єкті виділяється та його частина, яка є предметом дослідження. Саме на нього спрямована основна увага, оскільки предмет дослідження визначає тему роботи, яка визначається на титульному аркуші як її назва.

Ступінь дослідження проблеми. Аналізуються основні наукові публікації та дослідження щодо обраної тематики.

Методологія дослідження. Вказують основні методи дослідження, які було використано у роботі.

Практичне значення дослідження. Необхідно вказати про можливість застосування отриманих в ході дослідження результатів в практичній діяльності вітчизняних підприємств з метою впливу на поведінку потенційного споживача.

Структура дослідження. Вказати з яких структурних елементів складається дослідження, загальний обсяг курсової роботи та кількісний показник списку використаної літератури.

Обсяг вступу не повинен перевищувати 3-4 сторінки.

3.2. Основна частина. Основна частина курсової роботи складається з трьох – п’яти розділів. Кожний розділ починають з нової сторінки.

3.2.1. Перший розділ – виклад теоретичних та методологічних питань, що стосуються теми курсової роботи, та їх практична значимість. Теоретичне обґрунтування має визначати роль і місце досліджуваних явищ та процесів у діяльності підприємства з метою впливу на поведінку потенційного споживача товару. У цьому розділі обґрунтовується теоретична база обраної проблеми, дається огляд літературних джерел, нових розробок, опублікованих статистичних даних із посиланням на джерела, іншої інформації, пов'язаної з темою. Обсяг першого розділу не повинен перевищувати 25% загального обсягу курсової роботи.

3.2.2. Другий розділ – аналіз стану обраного об'єкта дослідження, що розглядається. Аналітико-дослідницький другий розділ, забезпечуючи логічну послідовність дослідження, має стати перехідним до наступного третього розділу і поєднати набуті теоретичні знання та вміння використовувати обрані методи і певний методичний інструментарій.

3.2.3. Третій розділ – огляд та обґрунтування заходів щодо поліпшення стану та шляхів вирішення проблем, які досліджуються. Завданням розділу, є розробка конкретних рекомендацій, пропозицій, моделей управління діяльністю підприємства (маркетингова політика, маркетингова стратегія, засоби стимулювання процесу купівлі-продажу) на базі основних теоретичних положень, методичних підходів, методичного інструментарію, а також висновків зроблених у попередніх розділах дослідження.

3.3. Висновки – викладаються основні результати дослідження та основні заходи щодо ефективного вирішення питань, які описані в основній частині роботи. Висновки і пропозиції, що наводяться в окремому розділі курсової роботи, є стислим викладанням підсумків проведеного дослідження. Саме тут коротко наводяться найбільш важливі теоретичні положення, які містять формулювання розв'язаної проблеми, оцінка результатів дослідження з точки зору відповідності меті курсової роботи та поставленим у вступі завданням, окреслено елементи наукової новизни, пропозиції щодо удосконалення досліджуваного напряму діяльності організації в сфері стимулювання поведінки потенційних споживачів товарів та послуг. Обсяг висновків і пропозицій не повинен перевищувати 3 – 4 сторінки.

Розкриття змісту кожного розділу повинно бути доказовим, а не декларативним, науково обґрунтованим і аргументованим.