Lesson 5 mass media

Revise Grammar:	Perfect Tenses in the Active Voice Audience and technology
Extend your vocabulary:	BBC, radio and television Get a life - turn off your TV set
Retell the texts:	War in Europe General hints on the British press
Speak English:	Future of English magazines
Read the texts:	Mass media in the USA The soap opera
Write English:	Advertising
Make a presentation:	A new radio station

Revise Grammar Perfect Tenses in The Active Voice

Read the text

Audience and technology

Mass media are those media reaching large numbers of the public via radio, television, movies, magazines, newspapers and World Wide Web. The term ‘media’ was coined in the 1920s with the advent of nationwide radio networks, mass-circulation newspapers and magazines.

Mass media reach a mass audience. Some commentators consider that mass audience has formed a mass society with special characteristics, notably atomization or lack of social connections. Modern mass media techniques such as advertising and propaganda have influenced the mass society greatly.

During the 20th century, the advent of mass media was driven by technology that allowed the massive duplication of material at a low cost. Physical duplication technologies such as printing, record pressing and film duplication allowed the duplication of books, newspapers and movies at low prices to huge audiences. Television and radio allowed the electronic duplication of content for the first time.

The advent of the World Wide Web has marked the first era in which any individual can have a means of exposure on the scale of mass media. For the first time, anyone with a web site can address a global audience, although serving high levels of web traffic is still expensive. It is possible that the rise of peer-to-peer technologies has begun the process of making the cost of bandwidth manageable.

Do you know these words?

mass media средства массовой информации

audience [´o:djəns] зрители, слушатели, публика

via [vaiə] через; to travel from London to Paris via Dover путешествовать/ехать из Лондона в Париж через Дувр

to coin создавать (новые слова, выражения); чеканить (монету), штамповать

advent приход, прибытие; пришествие; Advent рождественский пост

network сеть

lack of smth нехватка чего-либо; to lack smth испытывать нехватку чего-либо

huge огромный, громадный; syn. massive, colossal, titanic

means средство, средства, способ, способы

exposure выставление; подверженность (постороннему) воздействию; (внешнее) воздействие

to serve служить, обслуживать

expensive [ik´spensiv] дорогой; syn. dear, costly

peer ровня, ровный; peer-to-peer computer network одноранговые / децентрализованные / пиринговые сети — компьютерные сети, основанные на равноправии участников. В таких сетях отсутствуют выделенные серверы, а каждый узел является как клиентом, так и сервером. Термин использован впервые в 1984 г. фирмой IBM.

band полоса частот; bandwidth диапазон частот

to manage управлять; manageable управляемый; выполнимый

Exercise 1a. Read and translate the sentences, explain the use of Present Perfect:

1. Some commentators consider that mass audience has formed a mass society with special characteristics.

2. Modem media techniques have influenced the mass society greatly.

3. The advent of Internet has marked the era in which any individual can theoretically contact anybody.

4. The rise of direct technologies has begun the process of making the costs lower.

5. I have not studied all the words of this text yet.

6. Mass media have not reached all the parts of the world so far.

7. This mass-circulation newspaper has never advertised for any jobs and vacancies.

b Read and act out these mini-dialogues:

― Have you come across the term ‘peer-to-peer technologies’ before?

― Speaking frankly, I have not. But now I know very well what it means.

― Have you ever tried to address a global audience?

― Well, you see, I often work on the computer and send various messages to people whom I know very well. But I have never addressed a global audience.

― Neither have I.

― Is web traffic still very expensive?

― To my mind it is. Though the costs are becoming lower. But the progress is very slow. The costs have not decreased this year, as far as I know.

с Translate into English:

1. Все, что мы знаем об обществе и мире, в котором живем, мы узнаем через массмедиа.

2. Компания создала свой корпоративный web-сайт и проводит рекламную кампанию.

3. Это сформировало новое общество со всеми своими специфическими характеристиками.

4. Реклама значительно повлияла на многие сферы жизни общества.

5. Телевидение пришло практически в каждый дом страны.

6. Цены на подключение и пользование Интернетом стали ниже.

Exercise 2а. Read and translate the sentences, explain the use of Past Perfect and Future Perfect:

1. He was surprised not to find this magazine at the newsagent’s. Most probably they had sold out all the circulation.

2. They hope all the newsagents will have sold this new magazine by the end of the month.

3. The news analyst stressed that mass audience had formed a mass society.

4. The student came to the laboratory at six. His friend had completed printing the material by that time.

5. He will have completed the duplication of the book by six o’clock.

6. She did not know what to say. She had never read anything about physical duplication technologies in English.

7. He will have finished writing his review by the end of the working day.

b Translate into English:

1. Он написал очень интересный реферат, так как привез из Англии новый материал о современных технологиях в средствах массовой информации.

2. Когда же на прилавках книжных магазинов появится его новая книга?

3. Она ничего не знала о существовании этой радиостанции и ее новостных передачах.

4. Автор приехал в Москву в июне. К этому времени в журнале уже началась публикация его романа.

5. Представители телеканала заявили, что они уже широко разрекламировали этот фильм.

Exercise 3а. Choose the right form of the verb (Present Indefinite, Present Continuous or Present Perfect), read and translate the sentences:

1. Listen attentively. He (to speak) about atomization or lack of social connections and other features of a mass society.

2. A commentator (to be) an eye-witness who (to give) a broadcast commentary on an event, e.g. a football match or horse-race. Sometimes a commentator (to mean) a writer of some commentary.

3. New technologies and techniques (to create) new services.

4. More and more people (to use) the services of duplication.

5. What material you (to print) now?

6. These technical means (to develop) constantly.

7. They (to provide) such services at a veiy high price.

b Translate into English:

1. В этом году они осуществили еще один проект, связанный с теле- и радиовещанием.

2. Термин «аудитория» понимается одинаково как практиками, так и теоретиками, занимающимися вопросами массовой информации. Этот термин уже прочно вошёл в нашу повседневную жизнь.

3. Для многих средств массовой информации аудитория обычно не видна. Поэтому термин имеет несколько абстрактный характер. И сама реальность постоянно меняется.

4. Читательская аудитория этой книги самая различная. У этого фильма зрительская аудитория будет очень незначительной. По всеобщему мнению, детская аудитория самая благодарная.

Exercise 4а. Use the verb in the right Tense (Future Indefinite, Future Continuous, Future Perfect), read and translate the sentences:

1. They (to complete) the project before the beginning of next year.

2. The company hope that this technology (to allow) the massive duplication of various materials at a low cost.

3. We (to have) a discussion of all these problems in a few days.

4. Olga (not to take part) in the program next week. She (to visit) a new record pressing laboratory at this time.

5. This invention (to allow) quicker duplication of books.

b Translate into English:

1. Введение новой технологии позволит улучшить качество печати.

2. Они будут стараться расширить радио- и телеаудиторию.

3. Мы сможем внедрить эту технологию еще до конца года.

4. Я уверен, что его новый проект на телевидении будет таким же актуальным, как и прежний.

5. У этого телешоу оказался очень низкий рейтинг. Критика была очень серьезной и справедливой.

Extend your vocabulary