1. из объема текущих продаж

2. из затрат конкурентов

3. из задач, которые предстоит решить для достижения сформулированных целей

4. из прошлого опыта

5. От наличных средств

363. Определение бюджета коммуникаций методом «от наличных средств» формируется исходя:

1. как остаток средств от других маркетинговых мероприятий

2. из объема текущих продаж

3. из затрат конкурентов

4. из задач, которые предстоит решить для достижения сформулированных целей

5. из прошлого опыта

364. Способность рекламы броско, эффективно представить фирму и ее товар – это:

1. способность к увещеванию

2. экспрессивность

3. Обезличенность

4. коммуникативность

5. платность

365. К печатной рекламе не относится:

1. рекламные ролики

2. буклеты

3. каталоги

4. доджер

5. рекламный проспект

366. Отцом термина PR является:

1. Т. Джефферсон

2. Ф. Котлер

3. Э. Бениз

4. К. Лавлок

5. Д.Маккартни

367. Сетевой маркетинг – это:

1. система сбыта, позволяющая потребителям стать распространителями товара и создавать новые уровни- сети по его распространению

2. интерактивная система, которая использует различные средства распространения информации для получения прямого потребительского отклика

3. любая оплачиваемая конкретным заказчиком неличная форма продвижения идей, товаров и услуг

4. разнообразные, преимущественно краткосрочные, побудительные средства, призванные ускорить или увеличить продажи отдельных товаров потребителям

5. премии и подарки, призы, поощрения постоянным клиентам, бесплатные пробы, гарантии, демонстрации в местах продажи, участие в выставках

368. Особый, присущий только данной фирме изобразительный, текстовой и звуковой образ фирмы и ее товаров в представлении покупателей и общественности, система идентификации товаров фирмы и ее самой – это…

1. фирменный стиль

2. рекламный слоган

3. торговая марка

4. сервисное обслуживание

5. стиль маркетинговой деятельности

369. «Миллайн» - это…

1. критерий сравнения газетных тарифов

2. вид рекламы

3. канал распространения рекламы

4. товарная марка

5. вид печатной рекламы

370. Каким показателем может быть определена экономическая эффективность рекламной кампании?

1. Получением рекламного прироста, представляющего собой разность между объемами продаж после прекращения рекламной кампании и объемами продаж до ее начала

2. Увеличением числа информированных покупателей

3. Увеличением объемов продаж в процессе осуществления рекламной кампании

4. Увеличением числа торговых точек

5. Формированием у целевой аудитории положительного отношения к товарам и услугам фирмы

371. Как называется модель восприятия людьми рекламных сообщений, действующая по схеме «Внимание → Интерес → Желание → Действие»?

1. AIDA

2. DAGMAR

3. АССА

4. DIBABA

5. Модель иерархии эффектов

372. Как называется модель восприятия людьми рекламных сообщений, действующая по схеме «Осведомленность → Знание → Благорасположение → Предпочтение → Убеждение → Приобретение»?

1. Модель иерархии эффектов

2. Модель коммуникаций

3. Модель инновации - принятия решения

4. Модель AIDA

5. Модель DAGMAR

373. Состояние ответной реакции целевой аудитории, характеризующееся тем, что аудитория знает о фирме и ее товаре - …

1. осведомленность

2. знание

3. благорасположение

4. предпочтение

5. убеждение

374. Состояние ответной реакции целевой аудитории, характеризующееся тем, что аудитория знает всеми сведениями о товаре - …

1. знание

2. благорасположение

3. предпочтение

4. убеждение

5. совершение покупки

375. Состояние ответной реакции целевой аудитории, характеризующееся тем, что аудитория испытывает к товару положительные чувства - …

1. благорасположение

2. осведомленность

3. знание

4. предпочтение

5. убеждение

376. Состояние ответной реакции целевой аудитории, характеризующееся тем, что аудитория выделяет товар фирмы среди других товаров - …

1. предпочтение

2. осведомленность

3. знание

4. благорасположение

5. убеждение

377. Состояние ответной реакции целевой аудитории, характеризующееся тем, что у аудитории сложилось чувство необходимости покупки товара - …

1. убеждение

2. знание

3. благорасположение

4. предпочтение

5. совершение покупки

378. Когнитивной стадии потребительского поведения соответствует состояние ответной реакции покупателя:

1. знание

2. благорасположение

3. предпочтение

4. убеждение

5. совершение покупки

379. Аффективной стадии потребительского поведения соответствует состояние ответной реакции покупателя:

1. предпочтение

2. осведомленность

3. знание

4. совершение покупки

5. повторная покупка

380. Бихевиористской стадии потребительского поведения соответствует состояние ответной реакции покупателя:

1. совершение покупки

2. осведомленность

3. благорасположение

4. предпочтение

5. убеждение

381. Творческая идея, лежащая в основе рекламе, называется…