4.6. Эффект замещения и эффект дохода.

При снижении цены товара возникают два эффекта. Во-первых, потребитель заменяет подешевевшим товаром некоторые другие товары, и спрос на данный товар увеличивается (эффект замещения). Во-вторых, реальный доход покупателя увеличивается, поэтому он увеличивает спрос на некоторые товары, к которым обычно принадлежит и подешевевший товар (эффект дохода).

Реальный доход - это максимальная полезность, которую может получить потребитель, обладающий данным денежным доходом. Таким образом, характер зависимости объема спроса от цены товара определяется эффектом замещения и эффектом дохода.

Эффект замещения — это изменение объема спроса, вызванное изменением относительной цены товара при неизменном реальном доходе потребителя.

Эффект дохода — это изменение объема спроса, вызванное изменением реального дохода при неизменной относительной цене товара.

Общий эффект изменения цены — это изменение объема спроса, равное сумме эффекта замещения и эффекта дохода.

Определим общий эффект и сумму эффекта замещения и эффекта дохода.

1.При снижении цены товара X бюджетная линия повернется против часовой стрелки вокруг точки пересечения с осью координат (точка В на рис. 33). При этом равновесный набор переместится из точки Е₁ в точку Е₂ , а объем потребления продукта увеличится с Х₁ до Х₂. Общий эффект равен Х₂ -Х₁.

2.Проведем воображаемую бюджетную линию А_оВ_о, касательную к старой кривой безразличия а₁ и параллельную новой бюджетной линии А₁В. Равновесный набор Е₀, соответствующий воображаемой бюджетной линии, отвечает случаю, когда потребитель получает старую полезность (набор лежит на старой кривой безразличия) при новом соотношении цен (наклон бюджетной линии определяется этим соотношением). Таким образом, для наборов Е₁ и Е₀ выполнено условие из определения эффекта замещения. Поэтому эффект замещения равен Х₀–Х₁, где Х₀ — объем потребления продукта X в наборе Е₀.

3. Наборы Е₂ и Е₀ соответствуют случаю, когда реальные доходы различаются (наборы лежат на разных кривых безразличия), а относительные цены одинаковы.

Рассмотрим направленность эффекта замещения и эффекта дохода, когда оба товара являются благами. Эффект замещения всегда положителен. При уменьшении цены товара X воображаемая бюджетная линия всегда более полога по сравнению с исходной бюджетной линией, поэтому в точке Е₀ предельная норма замещения меньше, чем в точке Е₁ (рис. 33). Учитывая, что с увеличением объема потребления продукта предельная норма замещения убывает (ее свойство), можно утверждать, что «воображаемый» объем потребления больше исходного объема.

Эффект дохода положителен для нормальных товаров и отрицателен для некачественных товаров. Общий эффект положителен, если эффект замещения и эффект дохода положительны, либо когда положительное воздействие эффекта замещения превышает отрицательное воздействие эффекта дохода. Если же доминирует отрицательный эффект дохода, то общий эффект отрицателен и закон спроса не выполняется.

Е сли оба продукта являются антиблагами, то эффект замещения может быть отрицательным (Х₀ <Х₁ рис. 34). Эту ситуацию объясняет эффект Веблена, когда при снижении относительной цены нормального товара спрос на него сокращается в силу того, что он становится менее «престижным» (рис. 34). Эффекты дохода и замещения дополняют друг друга, обуславливая способность и желание потребителя купить большее количество определенного товара по низкой цене, чем по высокой.

Воздействие эффектов дохода и замещения на кривую спроса

Эффект дохода и замещения имеет важное значение для понимания закономерностей ценообразования в условиях рыночной экономики и позволяют определить изменение спроса при росте или падении цен на товары или услуги.

Когда мы имеем дело с нормальным товаром, то эффект дохода является дополнительным основанием для приобретения большего количества этого товара.

Учитывая действие как эффекта замещения, так и эффекта дохода, приводящих к увеличению величины предъявленного спроса при падении цены, можно сделать вывод о том, что кривая спроса на нормальный товар будет иметь отрицательный наклон.

При изменении цен на низшие товары, эффекты замещения и эффекты дохода действуют в противоположных направлениях.

Таким образом, если для нормальных товаров эффект дохода и эффект замещения (субституции) суммируются, то для низкокачественных товаров они вычитаются. Поэтому в тех случаях, когда эффект замещения действует сильнее, чем эффект дохода, кривая спроса на низший товар все-таки будет иметь отрицательный наклон.

Однако существует возможность, при которой кривая спроса на низший товар может иметь положительный наклон. Чтобы это произошло, на потребление товара, о котором идет речь, должна приходиться значительная часть бюджета В этом случае действие эффекта дохода значительно. Например, почти все доходы очень бедной семьи идут на питание. Белый хлеб в такой семье – воскресное угощение. В остальные же дни недели эта семья довольствуется более дешевой овсяной кашей. Рост цен на овсянку вынуждает семью отказаться от последней своей роскоши: воскресная буханка хлеба исчезает и заменяется овсяной кашей. Парадоксальность вывода, который можно сделать в этой ситуации, состоит в том, что рост цены на овсянку вызывает не сокращение, а увеличение ее потребления. Такой товар получил название товара Гиффена.

Товар Гиффена (Giffen good) - это товар, занимающий значительное место в бюджете малоимущих потребителей, спрос на который при прочих равных условиях изменяется в том же направлении, что и цена, поскольку эффект дохода превышает эффект замещения.

Условия, необходимые для того, чтобы кривая спроса приобрела положительный наклон (низший товар, на который приходится значительная часть бюджета потребителя), весьма специфичны. Однако ничто в строгой логике рационального выбора не опровергает возможность возникновения такой ситуации в некоторых совершенно конкретных рыночных условиях.

Закон спроса, а также концепции эффекта дохода и эффекта замещения, могут найти множество применений помимо тех ситуаций, о которых уже шла речь. Практически эти концепции применимы к любому случаю, связанному с анализом потребительского выбора. Эта теория фактически может применяться в любой ситуации, где потребитель ориентирован на максимизацию полезности, даже если альтернативные стоимости и ограничения, присущие имеющимся вариантам выбора, нельзя оценить деньгами.