Ринок споживчих товарів має такі характерні ознаки:

- оригінальний попит, який визначається безпосередньо потребами споживачів. Зміни потреб можуть бути дієвими безпосередньо і короткочасно;

- велика кількість потенційних покупців, яке може налічувати від кількох тисяч (апарати для радіоаматорів) до декількох мільйонів (продукти харчування);

- велика кількість невеликих (малих) одиничних покупок. У сфері споживчих товарів при потребі, яка часто виникає, не існує договору на поставку (виняток - газетний абонемент), тому при великій кількості покупців це призводить до безлічі окремих покупок;

- анонімність ринку. Безпосередні контакти між виробниками і споживачами на ринку споживчих товарів скоріше є винятком;

- відносно невисокий рівень інформованості про ринок у потенційних споживачів. Крім того, спонтанні покупки, як правило, не передбачають виконання дій покупцем щодо прийому та обробки інформації.

Для ринку товарів виробничо-технічного призначення характерні:

1) значно більше, ніж на ринку споживчих товарів, залежність від внутрішньої і зовнішньої політики;

2) виробнича потреба - попит в даному випадку формується з попиту на споживчих ринках (наприклад, на збут певної марки листової сталі впливає збут автомобілів);

3) великі суми замовлень, безготівкові розрахунки, більш суворий і більш дієвий державний, зокрема митний контроль;

4) відносно невелика кількість потенційних покупців (коло їх досить вузький, а можливості - значні);

5) покупці, як правило, високі професіонали, фахівці у своїй галузі;

6) ділові довгострокові зв'язки продавців з покупцями;

7) обгрунтовані і формальні рішення про купівлю - велика частина організаційних рішень про покупки здійснюється за участю відповідних фахівців та з урахуванням постійних правил;

8) більш довготривалі процеси прийняття рішень про купівлю багатьма людьми;

9) висока гнучкість попиту залежно від часу, на відміну від споживчих товарів, - засоби виробництва під впливом технічного прогресу зазнають змін, широко поширюються і здешевлюються;

10) менше, ніж у споживчих товарів, гнучкість попиту залежно від ціни - промислові підприємства не можуть відмовитися від закупівель сировини та обладнання навіть за умови їхнього подорожчання або швидко перебудуватися на дешевші засоби виробництва;

11) вибіркове розміщення споживачів у межах обмежених територій - промислових і сільськогосподарських районів, великих населених пунктів, місць залягання корисних копалин;

12) менший оборот грошей, вкладених у засоби виробництва - підприємство може не оновлювати обладнання роками;

13) наявність постійного зворотного зв'язку, яка йде від споживача до продавця у вигляді рекламацій з приводу якості продукції, відомостей статистичного характеру, передачі виробникам пропозицій з удосконалення виробів тощо;

14) утилізація для цілей виробництва власних виробів та використання отриманого таким чином вторинної сировини.

Контрольні питання

1. У чому полягає роль ринку в процесі суспільного відтворення?

2. Які умови функціонування вільного ринку?

3. Охарактеризуйте економічні функції ринку.

4. Дайте визначення товарного ринку і вкажіть основні умови його функціонування.

5. Перерахуйте головні ознаки ринку товарів.

6. Опишіть основні елементи моделі товарного ринку та їх взаємозалежність.