2.2 Тема 2. Методы ценообразования
Задание 1.
На основе исходных данных, приведенных в таблице 2.1, рассчитать цену изделия с использованием затратных методов ценообразования:
1 - методом полных издержек («издержки плюс»);
2 - методом прямых затрат (директ-костинг);
3 - методом учета рентабельности инвестиций (по доходу на капитал).
В контрольной работе должны быть приведены все расчеты, а не только их результаты.
Методика выполнения расчетов
1. Расчет цены методом полных издержек («издержки плюс»)
Расчет цены методом полных издержек («издержки плюс») состоит в суммировании совокупных издержек (переменные плюс постоянные) и прибыли, которую фирма планирует получить (формулы 1.1 и 1.2). Общая формула определения цены методом полных издержек:
где - полные издержки единицы продукции, руб.;
Р – плановая рентабельность производства продукции, %.
Полные издержки на единицу продукции определяются по формуле
(2.2)
где
;
постоянные
издержки на единицу продукции, руб.
Постоянные издержки на единицу продукции определяются по формуле
,
(2.3)
где
- общие постоянные издержки производства,
тыс. руб.;
V - плановый объем сбыта, тыс. шт.
Переменные издержки на единицу продукции, общие постоянные издержки производства, плановый объем сбыта и плановая рентабельность производства продукции заданы в условиях задачи. Результаты расчетов свести в таблицу 2.2.
2. Расчет цены методом прямых затрат (директ-костинг)
Данный метод ценообразования состоит в установлении цены путем добавления определенной надбавки – прибыли (П) только к переменным затратам:
Ц
=
+
П
(2.4)
При этом постоянные расходы не распределяются по отдельным товарам, а погашаются из разницы между суммой цен реализации и переменными затратами на производство продукции. Эта разница называется маржинальной прибылью.
Метод ценообразования на основе прямых затрат используется только тогда, когда есть неиспользованные резервы производственных мощностей (возможен выпуск дополнительной продукции) и когда все постоянные расходы возмещаются в ценах, установленных из планового объема производства методом полных издержек.
Расчет цены на дополнительный выпуск продукции методом прямых затрат при планировании процента рентабельности производства производится по формуле
Результаты расчетов свести в таблицу 2.2.
3.Расчет цены методом учета рентабельности инвестиций
(по доходу на капитал)
Метод учета рентабельности инвестиций позволяет установить цену, которая помимо возмещения полных издержек позволит получить запланированный доход на капитал (инвестиции):
(2.6)
где
-
рентабельность инвестиций, %;
К – инвестируемый капитал, тыс. руб.;
V – плановый объем сбыта, тыс. руб.
Результаты расчетов свести в таблицу 2.2.
Таблица 2.2 – Результаты расчета
Наименование показателя |
Значение показателя на единицу продукции |
1. Переменные издержки на единицу товара, тыс. руб. |
|
2. Общие постоянные издержки, тыс. руб. |
|
3. Плановый объем сбыта, тыс. шт. |
|
4. Постоянные издержки на единицу продукции, тыс. руб. |
|
5. Полные издержки на единицу продукции, тыс. руб. |
|
6. Плановая рентабельность производства продукции, % |
|
7. Цена, установленная методом полных издержек, тыс. руб. |
|
8. Прибыль с единицы продукции при плановом объеме производства, тыс. руб. (п.7 – п.5 или п.5 * п.6) |
|
9. Цена, установленная методом прямых затрат, тыс. руб. |
|
10. Прибыль с единицы дополнительно произведенной продукции, тыс. руб. (п.9 – п.1 или п.1 * п.6) |
|
11. Объем инвестированного капитала, тыс. руб. |
|
12. Плановый уровень дохода на капитал, % |
|
13. Цена, установленная методом учета рентабельности инвестиций, тыс. руб. |
|
14. Прибыль с единицы продукции при ценообразовании по доходу на капитал, тыс. руб. (п. 13 – п.5) |
|
Таблица 2.1 - Исходные данные к заданию 1 по теме 2
№ варианта |
Переменные издержки на единицу товара, тыс. руб. |
Общие постоянные издержки, тыс. руб. |
Плановый объем сбыта, тыс. шт. |
Плановая рентабельность производства, % |
Объем инвестированного капитала, тыс. руб. |
Плановый уровень дохода на капитал, % |
1 |
10 |
450 |
50 |
10 |
1500 |
20 |
2 |
20 |
1800 |
120 |
15 |
4400 |
15 |
3 |
21 |
1560 |
80 |
20 |
2800 |
22 |
4 |
17 |
650 |
45 |
15 |
2000 |
18 |
5 |
4 |
95 |
30 |
15 |
1150 |
16 |
6 |
3 |
140 |
65 |
10 |
1200 |
25 |
7 |
13 |
980 |
80 |
20 |
3000 |
20 |
8 |
22 |
1500 |
70 |
10 |
3500 |
24 |
9 |
40 |
3500 |
100 |
15 |
5000 |
28 |
10 |
28 |
3750 |
150 |
16 |
5800 |
20 |
11 |
14 |
2600 |
200 |
12 |
6500 |
18 |
12 |
15 |
1080 |
90 |
8 |
4750 |
15 |
13 |
18 |
1650 |
110 |
14 |
4800 |
30 |
14 |
12 |
2200 |
220 |
17 |
5250 |
22 |
15 |
7 |
840 |
140 |
16 |
2900 |
26 |
16 |
9 |
1190 |
170 |
10 |
3200 |
24 |
17 |
25 |
1495 |
65 |
20 |
5100 |
20 |
18 |
16 |
1260 |
90 |
18 |
5600 |
20 |
19 |
24 |
2730 |
130 |
15 |
7100 |
18 |
20 |
30 |
6440 |
230 |
12 |
7800 |
16 |
21 |
19 |
3060 |
180 |
10 |
6300 |
22 |
22 |
8 |
900 |
150 |
14 |
3400 |
20 |
23 |
10 |
1800 |
200 |
20 |
4250 |
25 |
24 |
22 |
2000 |
100 |
25 |
4900 |
28 |
25 |
14 |
598 |
46 |
14 |
2800 |
19 |
26 |
5 |
148,5 |
33 |
15 |
1300 |
20 |
27 |
12 |
440 |
40 |
9 |
2500 |
20 |
28 |
2 |
95 |
50 |
10 |
1200 |
15 |
29 |
6 |
500 |
100 |
10 |
1800 |
22 |
30 |
8 |
900 |
120 |
25 |
2700 |
20 |
Задание 2.
На основе исходных данных, приведенных в таблице 2.3 и 2.5, рассчитать цену изделия с использованием нормативно-параметрических методов ценообразования:
1 – методом удельной цены;
2 – балльным методом.
Методика выполнения расчетов