Вопрос 1

Какая из кривых спроса характеризует более высокую эластичность ?

P

B A Более эластичным является товар А, т.к. Q_A>Q_B

P₁

P₂

A

B

Q

Q_B Q_A

Вопрос 2

Можно ли по отдельно взятой кривой спроса судить об эластичности спроса ?

По отдельно взятой кривой спроса нельзя судить об эластичности спроса.

P Во-первых, из-за

принятого масштаба

кривую спроса можно

E=-1

растянуть в горизон-

тальную прямую.

Во-вторых, эластич-

0 не является величи-

ной постоянной

Q на всём протяжении

кривой спроса. Она

изменяется от до 0

1 ) Е = -∞ P

Спрос абсолютно эластичен

P

Q_D1 Q_D2 Q_Dn Q

2 ) Е = [-∞; -1] –зона эластичного спроса P

3) Е = -1 -единичная эластичность

4) Е = [-1; 0] - зона неэластичного спроса P₁

5) Е = 0 - спрос абсолютно неэластичен

P₂

P₃

Q_D Q

На монопольном рынке существует зависимость между эластичностью спроса, выручкой от реализации продукции и объемом продаж. Она имеет вид параболы:

P

P₁

P₂

-1

P₃

P₄

0

a Q

B

B₂ B₃

B₄

B₁

Q

Как видно из графика:

• в зоне эластичного спроса при снижении цены выручка от реализации возрастает (и наоборот)

• в зоне неэластичного спроса при снижении цены выручка от реализации уменьшается (и наоборот)

B=p*Q, где В - выручка

Если идти на снижение цены товара на рынке совершенной конкуренции, то прежний объём продукции будет реализован по более низкой цене, что приведёт к снижению выручки.

Это происходит вследствие того, что доля отдельного продавца незначительна и существенно влиять на изменение цены он не может.

Задача

Функция спроса имеет вид Q_D=18-3p и монополист установил цену на уровне: а) 2,9 грн. за единицу, б) 3 грн. за единицу.

Определить коэффициент эластичности в этой точке. Целесообразно ли в этом случае идти на снижение цены для увеличения выручки ? Ответ поясните:

Р ешение

Q_D=18-3*2,9=9,3 Q_D=18-3*3=9

Спрос неэластичен, поэтому в Монополист находится в точ-

данном случае нецелесообразно идти на ке единичной эластичности, которая

дальнейшее снижение цены, т.к. при её обеспечивает ему максимальную

уменьшении на 1% объём спроса воз- выручку от реализации продукции.

растёт на 0,94%, а выручка от реали- При дальнейшем снижении цены он

зации продукции составит: B=p*Q= окажется в зоне неэластичного спро

=0,99*1,0094=0,9993=99,93%, т.е. са, где объём спроса и выручка изме-

снизится на 0,07% (99,93%-100%) няются значительно медленнее, чем

цена на товар.

П Р О В Е Р Ь С Е Б Я:

1. Как и по какому признаку маркетологи подразделяют все товары ?

2. Что такое эластичный спрос ? Приведите примеры.

3. Какой спрос считается неэластичным ? Приведите примеры.

4. Что показывает коэффициент эластичности спроса ?

5. Как рассчитать коэффициент эластичности в точке ?

6. Как определить эластичность спроса на определённом отрезке (дуге) ?

7. Можно ли по двум кривым спроса, представленным на графике, сделать вывод, какой из товаров является более эластичным ?

8. Можно ли по отдельно взятой кривой спроса судить о его эластичности ?

9. Какие значения может принимать коэффициент эластичности спроса ?

10. Назовите границы:

• зоны эластичного спроса;

• зоны неэластичного спроса.

11. Охарактеризуйте поведение монополиста:

• в зоне эластичного спроса;

• в зоне неэластичного спроса.

12. К чему приведёт снижение цены товара на рынке совершенной конкуренции ?

13. Задача.

Функция спроса имеет вид: Q_D=15-5p.

Чему равен коэффициент эластичности в интервале цен

р₁=2 грн; р₂=2,2 грн;

Целесообразно ли продавцу для увеличения выручки идти на повышение цен ? При какой цене выручка продавца будет максимальной ?

2. МЕТОД УСТАНОВЛЕНИЯ ЦЕНЫ