18. Количественный подход к анализу спроса и полезности - закон убывающей предельной полезности.
Количественный подход к анализу полезности основан напредставлении о возможности измерения полезности различныхблаг в гипотетических единицах — ютилах (utility — полезность).Это означает, что конкретный потребитель может сказать,что потребление одной чашки кофе приносит ему удовлетворениев 30 ютилов, двух чашек кофе — 56 ютилов, двух чашеккофе и одной сигареты — в 70 ютилов и т.д.Следует иметь в виду, что количественные оценки полезноститого или иного товара имеют исключительно индивидуальный,субъективный характер. Один и тот же товар может представлятьбольшую ценность для одного потребителя и никакой ценностидля другого. Для некурящего и непьющего кофе человека, их потреблениене имеет никакой полезности, скорее наоборот приноситвред. Следовательно, количественный подход не имеет возможностиобъективно измерить полезность того или иного товарав ютилах. Невозможно также сравнить размеры удовлетворения,получаемые различными потребителями. Предполагается, что толькоконкретный потребитель может дать количественную оценку вютилах полезности любого потребляемого им товарного набора.
Закон убывающей предельной полезности – это закон, отражающий взаимосвязь между количеством потребляемого блага и степенью удовлетворенности от потребления каждой дополнительной единицы.
Закон утверждает тот факт, что по мере увеличения количества потребляемого блага, общая полезность от его потребления возрастает, но во все меньшей пропорции, а предельная полезность, или дополнительная полезность от потребления дополнительной единицы, будет сокращаться.
Также данный закон обычно носит название первого закона Госсена, в честь немецкого экономиста Германа Госсена, который впервые выдвинул идею о сокращении предельной полезности.
19. Порядковый подход к анализу спроса и полезности: кривые безразличия и бюджетные линии.
Существует несколько теорий потребительского поведения, описывающих различные ситуации. Одной из таких ситуаций является выбор покупателем оптимального соотношения двух товаров – А и Б. В связи с этим вводится несколько вспомогательных понятий – бюджетные линии, кривые безразличия.
Кривая безразличия — кривая, изображающая все комбинации из двух благ, имеющие для потребителя одинаковуюполезность и по отношению к выбору которых он безразличен.
Карта безразличия – это совокупность кривых безразличия по отношению к товарам А и Б, изображенных на одной координатной плоскости. Считается, что полезность увеличивается, когда кривая безразличия сдвигается вправо и вверх.
Бюджетная линия - показывает различные комбинации двух продуктов, которые могут быть приобретены при фиксированной величине денежного дохода и ценах.
Считается, что при увеличении дохода потребителя его бюджетная линия по любым двум товарам сдвигается вправо и вверх . Оптимальное соотношение полезности для покупателя при его бюджетных ограничениях наблюдается в точке, где бюджетная линия является касательной для кривой безразличия (на рис. 4 – это точка с координатами (6,6)): в этом случае дальнейшее увеличение полезности (сдвигание кривой безразличия вверх) означало бы выход за пределы бюджетной линии (т.е. отсутствие точек пересечения бюджетной линии с кривой безразличия).
