4.3. Темы рефератов

1. Товарная политика в системе маркетинговых решений.

2. Товар в рыночных условиях.

3. Стратегия разработки новых товаров.

4. Стратегический подход к этапам жизненного цикла товара.

5. Политика торговой марки в системе маркетинга.

6. Упаковка как средство реализации маркетинга.

7. Предназначение и виды маркировки в системе маркетинга.

8. Сервисное обслуживание клиентов в Республике Беларусь.

9. Брэнд как порождение конкурентного рынка.

4.4. Литература

1. Акулич И.Л. Маркетинг. – Мн.: Выш. школа, 2005.

2. Акулич И.Л. Маркетинг. – Мн.: Выш. школа, 2003.

3. Багиев Г.Л. Маркетинг/ Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х.Анн.– М.: Экономика, 2001.

4. Дурович А.П. Основы маркетинга: Учебное пособие.– Мн.: Новое знание, 2004.

5. Дурович А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности/ А.П. Дурович.– Мн.: НПЖ «Финансы, учет, аудит», 1997.

6. Дэвис С.М. Управление активами торговой марки/ С.М.Дэвис. – СПб.: Питер, 2001.

7. Жиряева Е.В. Товароведение/ Е.В. Жиряева.– СПб.: Питер, 2000.

8. Крылова Е.Г. Упаковка и маркировка товара/ Е.Г.Крылова, Ю.Ю. Черник.– Мн.: БГЭУ, 2000.

9. Кулибанова В.В. Маркетинг: Сервисная деятельность/ В.В. Кулибанова. – СПб.: Питер, 2000.

10. Маркетинг/ Р.Б.Ноздрева, Г.Д.Крылова, М.И.Соколова, В.Ю. Гречков.– М.: Юрист, 2000.

11. Матюшевская В.К. Товарная политика в маркетинговой деятельности /В.К. Матюшевская, А.П. Дурович.– Мн.: Академия управления при СМ РБ, 1994.

12.Николаева М.А. Товароведение потребительских товаров. Теоретические основы /М.А.Николаева.– М.: НОРМА, 1998.

13. Помаз И.В. Основы маркетинга: Практикум.– Гомель, БТУПК, 2004.

14. Петров И.А. Охрана товарных знаков в Российской Федерации / И.А.Петров.– М.: Дело, 2002.

15. Технология упаковочного производства / Под ред. Э.Г. Розанцева.– М.: Колос, 2002.

16. Хардинг Г. Маркетинг промышленных товаров/ Г. Хардинг. – М.: Сирин, 2002.

17. Чармэссон Г. Торговая марка: как сделать имя, которое принесет миллионы / Г. Чармэссон.– СПб.: Питер, 1999.

18. Эллвуд А. Основы брендинга/ А. Эллвуд.– М.: ФАИР-ПРСС, 2002.

6. Тема: Политика распределения товаров

6.1. Вопросы для обсуждения

1. Чем определяется важность формирования и реализации политики распределения?

2. Почему необходимы посредники?

3. Что такое канал распределения?

4. Каковы основные функции канала распределения?

5. Как определяется уровень канала распределения?

6. Какие каналы распределения потребительских товаров наиболее часто используются?

7. Какие каналы распределения услуг Вы знаете?

8. Какие факторы следует учитывать при выборе канала распределения?

9. Какое распределение товаров считается интенсивным?

10. Какое распределение товаров считается эксклюзивным?

11. Когда фирма использует селективное распределение?

12. Какие преимущества имеют прямые каналы распределения?

13. Какие формы прямых продаж наиболее часто используются?

14. Что такое товародвижение?

15. Какова основная цель товародвижения?

16. Из каких основных элементов состоит система товародвижения?

17. Что включает в себя работа с заказами?

18. В чем заключается управление запасами?

19. Какова роль и функции складского хозяйства?

20. Какие виды транспорта можно использовать при транспортировке товаров?

21. Что вы понимаете под оптовой торговлей?

22. Кем и как осуществляется оптовая торговля?

23. Какой посредник является дилером?

24. Какая фирма (частное лицо) является дистрибьютором?

25. Чем отличаются агенты от брокеров?

26. Какой посредник является комиссионером?

27. Какая оптовая фирма называется джоббером?

28. Какую деятельность осуществляет розничная торговля?

29. Какие основные предприятия розничной торговли Вы знаете?

30. Что такое мерчендайзинг?