и дает ощущение причастности к миру «звезд», надежду на возникновение в ходе поездки каких-либо контактов с ними Наряду с традиционными глянцевыми журналами в последнее время активно используются для продвижения туристских услуг специальные туристские издания (журналы «Туризм и отдых», в

прошлом - «Вояж» и др )., Они снабжаются (хотя и в недостаточной степени) познавательными материалами, фотографиями и другими средствами привлечения внимания тех, кто пока не имеет специализированную туристскую информацию Как и во многих других сферах, социально положительным считается

наличие связи с влиятельными государственными структурами, участие в государственных программах (заметим, впрочем, что в случае реального участия в массовых программах это нередко является одним из значимых источников существования туристского агентства)

Туристские агентства с готовностью идут на участие в социально значимых проектах Так, туристская фирма выступила одним из спонсоров совместного с

Российским фондом фундаментальных исследований конкурсного проекта «Молодые ученые России», другая совместно с газетой «Латинский квартал» провела акцию по поощрению студентов, наиболее быстро сдавших сессию (учитывались только оценки «отлично» и «хорошо») Победитель акции бесплатно поехал во Францию Сотрудничают туристские компании с Союзом журналистов России в помощи семьям погибших журналистов Электронный журнал «Интернет-Маркетинг» в обзоре «Интернет и

индустрия туризма Украины» отмечает. «В последнее Время все больше признаков роста интереса туристских фирм, агентств, а также пансионатов, санаториев, баз отдыха и гостиниц к Интернет Все чаще появляются в СМИ материалы об Интернет и его возможностях для турбизнеса и организации туризма Это внимание к Интернет с точки зрения его применения для туризма, отдыха и туристского бизнеса не случайно. Как не случайно и то, что именно продажа туристских услуг (продажа туров, бронирование авиабилетов, гостиниц.) значится в первой пятерке по объемам продаж через Интернет в мире».

331

В течение последнего года в русскоязычной части Интернета появился специальный сайт туризма, путешествий и отдыха. Безусловно, пока использование Интернета отечественными туристскими компаниями остается исключением и скорее способом укрепления престижа, а не получения прибыли, однако позволим себе предсказать все больший рост значимости и эффективности подобных средств продвижения.

Средства рекламы

Телевизионная реклама

компаний, специализирующихся на наружной рекламе в различных регионах. Исключением является APR.

Крупнейшими фирмами, специализирующимися на наружной рекламе в Москве, являются:

•«Тихая гавань»;

•«Big Board»;

•«APR City»;

•«Росваро»;

•«Simon».

Последний работает на запатентованных им «ракушках» и пилонах (city-формат, но приподнятый над землей; общая высота — 4м).

333

Реклама на радио

Существенную роль в рекламе туристских услуг играет радио Особенно FM-радиостанции, основной слушатель которых может себе позволить воспользоваться услугами туристских агентств

Рекламные агентства

Появление первых рекламных агентств нового типа относится к 1989-1990 г Это были «Вндео-Интернешнл», «Премьер-СВ», «Аврора», «Максима»

Внастоящее время существует достаточно много агентств, специализирующихся на конкретных обласгах рекламного комплекса. Например, преимущественно медиабаинговые и креативно-

телевизионные «Video International», «Blic Communications» и «Премьер-СВ», специализирующиеся преимущественно на размещении рекламы в прессе «Видео-АСС», группа «Сегодня», на полиграфических услугах - «ИМА-пресс», «Полиграфик», на размещении рекламы на спортивных сооружениях - АО «Лужники», на сувенирах и массовых мероприятиях, презентациях «Р.И.М.», на наружной рекламе - «Московская городская реклама» и др.

Все более ощутимым становится присутствие зарубежных рекламных агентств Постепенно они начинают составлять конкуренцию российским не только в работе с представительствами их традиционных клиентов - зарубежных же компаний.

Всовременных условиях наличия политической тенденции к регионализации и суверенизации реклама нередко играет роль связующего фактора и в пределах России. Общероссийские агентства выходят и на региональный рынок Практически во всех регионах существуют местные рекламные

агентства. Нередко они действуют при конкретных СМИ. Посткризисная ситуация на рекламном рынке характеризовались существенными убытками крупных агентств и разорением некоторых мелких, специализирующихся только на каком-то небольшом участке рынка.

Специализированные издания и передачи по проблемам рекламы

К основным специализированным изданиям по проблемам рекламы, выходившим и выходящим в настоящий момент, могут быть отнесены