11 Рожков и.Я. Международное рекламное дело. М., 1994.

38

Глава 1

1.2. Внешнеторговые операции предприятий

39

варом или услугами путем сообщения подробных сведений о качестве, цене, способе потребления, месте продажи товара или услуги и т. д. Та­кая реклама должна убедить потребителя в необходимости купить но­вый товар или воспользоваться услугой.

Конкурентная реклама направлена на то, чтобы выделить реклами­руемый товар из массы аналогичных товаров, выпускаемых конкури­рующими фирмами, показать его отличительные черты и убедить по­купателя купить именно этот товар.

Сохранная реклама имеет целью поддержать спрос на ранее ре­кламируемый товар, поэтому она носит лишь напоминающий харак­тер. Иногда такая реклама используется как временное воздействие на покупателя для ликвидации излишних запасов товаров на складах производителей или торговцев и для сезонной распродажи товаров.

В зависимости от места проведения различают рекламу на внутреннем рынке и экспортную, или внешнеэкономическую, рекламу.

Рекламодатель - платежеспособный заказчик рекламы и ее органи­затор. Обычно рекламодателем выступает рекламная служба экспорте­ра.

Рекламное агентство - организация-исполнитель, осуществляю­щая по заказам рекламодателей творческие и исполнительские работы, связанные с созданием рекламной продукции, разработкой, а также осуществлением комплексных рекламных кампаний и отдельных ре­кламных мероприятий, и получающая за это вознаграждение как от ре­кламодателя, так и в виде комиссионных от средств распространения рекламы.

Средства распространения рекламной информации - совокупность средств массовой коммуникации и других каналов распространения рекламной информации. К ним относятся издательство, редакция, специализированная фирма (например, располагающая местами раз­мещения наружной рекламы, точками кинопроката, владеющая адре­сами для прямой почтовой рассылки), телевидение, радио-, видео- или киносеть и т. д.

Современная реклама, опираясь на исследовательские приемы, выработанные социологами, располагает большим разнообразием средств.

Международная рекламная кампания - это комплекс рекламных ме­роприятий, осуществляемых за пределами страны рекламодателя-производителя или продавца товара. Участниками крупномасштаб­ной международной рекламной кампании помимо рекламодателя обычно являются рекламное агентство, расположенное в той же стра­не, где проводится кампания, а также организации товаропроводящей

ги: коммерческие агенты (национальные, региональные), дистри­бьюторы, дилеры.

Мировой рынок рекламы - это среда, в которой в условиях конкурен­ции осуществляются рекламные мероприятия, направленные на эк­спортирование отечественных товаров и услуг. Современный рынок рекламы характеризуется динамичностью: реклама мгновенно реаги­рует на события, происходящие на рынке.

Международная торговля как товарами, так и услугами, перемеще­ние людей и движение капитала в настоящее время немыслимы без страхования, которое является неотъемлемой частью международных торговых контрактов.

Каждый отдельно взятый хозяйствующий субъект может создать страховой фонд самостоятельно. Однако средств этого фонда может оказаться недостаточно при возникновении значительных убытков. Поэтому более эффективной является система страхования, при ко­торой страховой фонд создается за счет взносов его участников. Раз­мер взносов определяется исходя из вероятности наступления стра­хового события, что позволяет распределить риск убытков между множеством субъектов и гарантировать им возмещение ущерба в необходимом объеме без изъятия значительных средств из хозяй­ственного оборота. Аккумулированные средства могут использо­ваться не только для покрытия убытков, но и для инвестирования в различных формах.

Таким образом, страхование как особый вид хозяйственной дея­тельности предполагает образование за счет взносов участников эко­номических отношений целевых фондов для возмещения убытков, возникших в результате страхового случая.

Объектом страхования, как правило, является чей-то материаль­ный интерес. Физическое или юридическое лицо, страхующее свой инте­рес от каких-либо неблагоприятных и непредсказуемых явлений, называ­ется страхователем.

При имущественном страховании страхователь обычно является собственником имущества, которое он страхует, однако им может быть п лицо, арендующее имущество или взявшее его в залог. Главной обя-ишностью страхователя является уплата взносов для создания фонда, ИЗ которого он имеет право получить возмещение при наступлении со-иытий, наносящих ущерб.

Созданный страхователями фонд может формироваться по дого­воренности между ними и управляться совместно. В этом случае имеет место так называемое взаимное страхование, при котором страховате-'ш формально считаются собственниками страхового фонда.

Взносы, собранные страховщиком и создающие основу страхового фонда, в международной практике называются страховыми премиями.