1.3 Гармоничность сочетания цветов

реклама цвет восприятие психологический

Применение цвета в рекламных средствах само по себе ещё не повышает их рекламной ценности. Важно правильно подобрать сочетание цветов, учесть особенности их взаимодействия.

За основу последовательности цветов принято считать спектральное разделение. В спектре имеется семь цветовых зон, в действительности глаз различает огромное количество промежуточных оттенков, где каждый цвет переходит в другой плавно и постепенно. Цвета спектра располагаются в следующей последовательности: красный, оранжевый, жёлтый, зелёный, голубой, синий, фиолетовый. Их делят на тёплые и холодные. К тёплым цветам относятся те, которые содержат в себе больше жёлтых или красных, а к холодным - больше синих оттенков. Рассматривая спектр можно заметить, что вправо по часовой стрелке от синего цвета расположены холодные цвета до середины фиолетовых тонов и тёплые - до середины зелёных тонов. Понятие о «теплоте» цвета относительно. Любой цвет по сравнению с ещё более тёплым может казаться холодным, и наоборот, любой холодный цвет рядом с ещё более холодным кажется тёплым (см. Приложение 1).

Для того чтобы создать хорошее цветовое сочетание, приятно воспринимающее глазом человека, необходимо знать, какие цвета с каким лучше сочетаются. Сочетание цветов может быть гармоничным или контрастным [15].

Гармония - это философско-эстетическая категория, означающая целостность, слитность, закономерную связность всех частей и элементов формы, т.е. это высокий уровень упорядоченности многообразия и соответствие частей в составе целого, отвечающего эстетическим критериям совершенства и красоты.

Цветовая гармония - это сочетание отдельных цветов или цветовых множеств, образующее органическое целое и вызывающее эстетическое переживание.

Цветовая гармония в дизайне представляет собой определенное сочетание цветов с учетом всех их основных характеристик, таких как:

? цветового тона;

? светлоты;

? насыщенности;

? формы;

? размеров занимаемых этими цветами на плоскости, их взаимного расположения в пространстве, которое приводит к цветовому единству и наиболее благоприятно эстетически воздействует на человека.

Признаки гармонии цвета:

1) Связь и сглаженность. Связующими фактором может быть: монохромность, ахроматичность, объединяющие подмеси или налеты (подмесь белого, серого, черного), сдвиг к какому-либо цветовому тону, гамма.

2) Единство противоположностей или контраст. Виды контраста: по яркости (темное - светлое, черное - белое и т.д.), по насыщенности (чистые и смешанные), по цветовому тону (дополнительные или контрастные сочетания).

3) Мера. Т.е. в композицию, приведенную к гармонии нечего добавить и убрать.

4) Пропорциональность, или соотношение частей (предметов или явлений) между собой и в целом. В гамме - это подобие отношений яркостей, насыщенности и цветовых тонов. Рассмотрим соотношение площадей цветовых пятен:

1 часть светлого поля - 3 - 4 части темного поля;

1 часть чистого цвета - 4 - 5 частей приглушенного;

1 часть хроматического - 3 - 4 части ахроматического.

5) Равновесие. Цвета в композиции должны быть уравновешены.

6) Ясность и легкость восприятия.

7) Прекрасное, стремление к красоте. Недопустимы психологически негативные цвета, диссонансы.

8) Возвышенное, т.е. идеальное сочетание цветов.

9) Организованность, порядок и рациональность.

Классическая гармония должна избегать сочетания цветов в среднем интервале круга: оранжевый - зеленый, фиолетовый - голубой, пурпурный - оранжевый; эти цвета и не близкие и не далекие, они, по мнению Гете, не имеют ясности выражения. Классическое сочетание цветов по Гете:

? гармонично сочетаются оранжевый - синий, желтый - фиолетовый, красный - зеленый;

? бесхарактерное сопоставление: желтый - оранжевый, оранжевый - красный, красный - фиолетовый, фиолетовый - синий;

? негармоничное сочетание: желтый - зеленый, зеленый - синий.

Сочетание цветов с позиции декоративности. Гармония всегда выше и шире понятия «декоративности». Декоративность можно охарактеризовать как некий максимум эстетического качества. С позиции декоративности традиционно гармоничной триадой цветовой гаммы являются красный, белый, черный [23].

Гармоничное взаимодействие цветов чаще всего проявляется в контрастных сочетаниях. Более насыщенный цвет усиливает вызываемый им контраст, менее насыщенный, наоборот, ослабляет. Так, в черном платье человек выглядит бледнее, чем в белом, а в фиолетовом - лицо приобретает более выраженный желтоватый оттенок, чем в зеленом.

Гармонии можно добиться при сочетании резкоконтрастных, контрастных, полутональных и однотонных цветов. Резкоконтрастными считаются, например, красный - васильковый, красный - синий, красный - белый, красный - зеленый, оранжевый - черный, оранжевый - васильковый, зеленый - белый. Эти сочетания часто используются в спортивной, юношеской, детской одежде, в костюме для отдыха (см. Приложение 2).

Контрастными являются такие сочетания: вишневый - розовый, синий - васильковый, лиловый - сиреневый, зеленый - салатный. Они относятся к разряду сдержанных оттенков и применяются в различных видах одежды.

Полутональными признаны сочетания холодных цветов с теплыми. Это нежно-розовый - нежно-голубой, нежно-салатный - нежно-сиреневый и т.д.

Однотонную или одноцветную гармонию образуют сочетания коричневого с бежевым, светло-красного с темно-красным, светло-зеленого с темно-зеленым. Такие сочетания характерны для повседневной одежды и одежды полных женщин.

Один и тот же цвет отделки дает различный эффект на темном и светлом фоне. Например, бледно-голубая отделка в виде воротника, бейки, манжеты освежает синее платье, смотрится более выигрышно, чем на белом платье (там отделка такого цвета блекнет).

При выборе ткани необходимо следовать правилам сочетания цветов. Так, черный гармонирует с белым, красным, зеленым, оранжевым. Синий хорошо смотрится в дуэте с белым, серым, голубым, сиреневым. Электрик (голубовато-синий) нужно носить с серым, белым. Голубой - лучше с белым, синим, электрик, черным. Коричневый удачно сочетается с белым, бежевым, кремовым. Желтый - с коричневым, зеленым.

Необходимо принимать во внимание насыщенность и оттенок цвета: контрастные цвета применять только по отношению к тем оттенкам, какие желательно подчеркнуть. Например, сине-голубым оттенком усилить розовость щек, сине-фиолетовым - золотистость волос, оранжевым - синеву глаз.

Существуют три группы цветов, объединенных по оттенкам и насыщенности: акварель, фреска, ярмарка.

«Акварель» включает различные цвета светлых тонов.

«Фреска» объединяет цвета средних тонов (серо-зеленые, красно-коричневые, коричневые, синие).

«Ярмарка» представлена разнообразными яркими цветами.

Доминируют в женской одежде цвета первой и второй групп, в молодежной - третьей [26].

Подбор цветовой гаммы - достаточно ответственное занятие. Сочетание цветов в дизайне всегда было основной из главных задач. Необходимо учитывать сочетание цветов, это очень важно при создании рекламной продукции.

Цветовая гамма не должна как-либо напрягать или нервировать, а, наоборот возвращать потраченную в течение дня гармонию. Каждый проект рекламы начинается с решения цветовой гаммы. Очень важно подобрать оптимальное сочетание цветов.

Самый «горячий» цвет - это оранжевый. Наиболее холодный - голубой, всегда ассоциирующийся с прохладной водой и льдом. Переходя от голубых через зеленые и желтые тона, цвета теплеют, держат «высокую температуру» на красном, бордовом, коричневом и некоторых оттенках розового и фиолетового, а затем снова «спускаются» к холоду через сиреневый и синий. Однако представленная градация весьма условна, поскольку грани между холодными и теплыми едва уловимы. Например, лайм скорее относится к желтым оттенкам, но является холодным цветом. И, наоборот, глубокий, насыщенный фиолетовый может быть как теплым, так и холодным, в зависимости от того, доминирует в нем красный или синий.

И все же именно теплая или холодная палитры способны преображать помещение. Так, например, для того, чтобы расширить стены небольшой комнаты, желательно использовать не просто светлые, а светлые холодные тона. И наоборот, сделать слишком просторное и оттого пустое помещение более уютным помогут теплые оттенки. Они же добавят немного солнечного настроения, если в ней не хватает естественного освещения, и используются лампы дневного света. Тогда как обильно освещенную залу с большими окнами можно «нарядить» в холодные тона.

Правила сочетания цветов. Конечно, существуют модные сочетания цветов в каждом сезоне. Но когда осуществляется подбор сочетаний цветов, следует все-таки опираться на таблицу сочетания цветов и собственные ощущения.

Не существует правильного сочетания цветов, существует только удачное сочетание цветов.

Для того чтобы подобрать сочетания цветов, существует несколько подходов.

Первый тип - однотонный. Цветовая гамма варьируется в пределах основного цвета, он лишь становится темнее или светлее. Например, темно-синий, синий, голубой. Однако оформленную таким образом комнату можно слегка разбавить «вкраплениями» другого цвета, не слишком притягивающего к себе внимание. Например, помещение в голубых и синих тонах могут дополнить белый и светлый песочный.

Второй тип - гармоничный. Если необходимо внести разнообразие, но не настолько радикально, чтобы говорить о контрастах, можно «раскрасить» помещение по гармоничному сочетанию цветов. Самые выигрышные примеры сочетания цветов, которые можно смело сочетать друг с другом:

? для красного: розовый - фиолетовый и оранжевый - яичный желтый;

? для оранжевого: красный - розовый и яичный желтый - желтый;

? для желтого: оранжевый - яичный желтый и лайм - салатовый;

? для зеленого: лайм - салатовый и цвет морской волны - синий;

? для синего: зеленый - цвет морской волны и сиреневый - фиолетовый;

? для фиолетового: синий - сиреневый и розовый - красный.

Третий тип - игра на контрастах. Для любителей оригинального и яркого дизайна - игра на контрастах. У каждого цвета на палитре есть свой «антипод»:

? красный - зеленый;

? оранжевый - цвет морской волны;

? яичный желтый - синий;

? желтый - сиреневый;

? лайм - фиолетовый;

? салатовый - розовый.

«Неблагополучные» цвета и сочетания цветовой гаммы:

? красный - создает нервное напряжение (может даже вызвать гипертонию);

? черный (а также фиолетовый) - «съедает» пространство;

? коричневый (в том числе и отделка «под дерево») - вызывает меланхолию, может привести к депрессии;

? серый - печаль и уныние;

? синий - ощущение холода и неуютности.

Благоприятная цветовая гамма:

? оттенки от желтого к зеленому - спокойная и оптимистичная гамма, снимает усталость;

? пастельные оттенки от желтого к бежевому - «примиряющие» и комфортные цвета;

? бирюза - дает ощущение свежести (подходит для ванной);

? светло-голубой - успокаивает, вызывает сонливость - идеален для спальни и комнат отдыха, а вот в кабинетах и рабочих зонах противопоказан;

? темно-голубой - «охлаждает» пространство и пыл (например, за столом переговоров), считается серьезным и деловым цветом;

? желтый и оранжевый - стимулирует и тонизирует (не годится для спальни), подходит для комнаты окнами на север;

? белый - может вызывать ощущение холода и дискомфорта, с другой стороны - «чистый лист» - идеальный фон для любых дизайнерских решений;

? красный или терракотовый в виде акцентов - бодрит, поднимает настроение;

? черный в виде акцентов - придает интерьеру графичность и особый стиль.

? светло-серый в «миксе» с другими цветами - деловая обстановка.

Сочетания родственно-контрастных цветов представляют самый обширный вид цветовых гармоний. В системе цветового круга родственно-контрастные цвета располагаются в смежных четвертях. Это: теплые (желто-красные и желто-зеленые цвета) и холодные (сине-зеленые и сине-красные цвета).

Особенной гармоничностью обладают сочетания цветов, которые располагаются в цветовом круге на противоположных концах друг от друга. Это объясняется тем, что между такими парами родственно-контрастных цветов существует двойная связь: они состоят из равного количества объединяющего главного цвета и равных количеств контрастирующих цветов. В практике редко приходится сталкиваться с композициями, которые содержат всего два цвета. Простейшее гармоничное сочетание двух родственно-контрастных цветов значительно обогащается при добавлении цвета из тонового ряда этих же цветов, разбеленного или затемненного.

Также, цветовая гармония может образовываться сочетанием цветов расположенных в вершинах вписанного в цветовой круг равностороннего треугольника. Поворачивая такой треугольник внутри круга мы можем получить любое сочетание цветов, при этом оно будет обязательно гармоничным.

Следовательно, успех рекламной продукции во многом зависит от использования цветовой гаммы. Важно стремиться к созданию композиции на основе сбалансированного цветового восприятия, которое привлекает внимание зрителя. Поиск цветовой гармонии начинается с творческой интерпретации идеи, которую надо выразить.