13. Стилистика языковых ресурсов: стилистические возможности графики и фонетики.

СТИЛИ́СТИКА, лингвистическая наука, изучающая стили как разновидности языка и авторские стили художественной литературы. Русская стилистика складывается в первой пол. 20 в. благодаря трудам В. В. Виноградова. Современная стилистика изучает и описывает научный стиль, деловой стиль во множестве его жанров; разговорный стиль (его иногда понимают как особый язык). Для стилистики важны стилистические возможности использования всех языковых единиц, поэтому разрабатываются стилистические фонетика, лексика, синтаксис, стилистика грамматических форм, стилистика текста. Кроме того, стилистика подробно систематизирует языковые средства выразительности (тропы, фигуры, приёмы): сравнения, метафоры, метонимии, перифразы, эпитеты, гиперболы и т. п.

В нашем случае уместно рассмотреть графические и фонетические приемы и ошибки, которые часто присутствуют в рекламных текстах.

Графика.

Форматирование-это выбор характеристик шрифтов, строк, фонов и т.д . Его задача- облегчать усвоение. Рационально используй графику.

Фоны. Текст лучше воспринимается черным по белому или по пастельному , однородному тону.

Рваные фоны и выворотку лучше не использовать вообще. Это резко снижает читабельность.

Строки. Наиболее читабельна строка до 45 знаков. Используй несколько колонок текста.

Шрифты. Наиболее читабельны шрифты с засечками ,размером 10-12 кеглей.

Не нужно писать заголовки, а тем более текст , прописными буквами-их читают по слогам и при этом теряется смысл написанного.

Улучшает читабельность использование буквиц, буллитов и нумерации абзацев. Иллюстрации и графика. Увязывай иллюстрации с заголовком и текстом. Аленькие фото часто бесполезны. С графикой не перебарщивай.

Основные фонетические приемы.

Аллитерация- регулярное повторение однородных согласных звуков в тексте.

Анаграмма-воспроизведение в тексте центрального в смысловом отношении слова данного текста при помощи повторов звуков и слогов. Например- картина-натирка.

Ассонанс- регулярное повторение в тексте однородных гласных звуков.

Анжамбман- несовпадение конца предложения и конца стиха.

Благозвучность-использование сонорных согласных (лмн),приблизительно равное содержание гласных и согласных звуков, восходящая звучность слога (шумный).

Звукопись, звукообраз, звукосимволизм- литературный прием звуковой инструментовки текста. (О,У-семантика круглого-блок=))

Липограмма- намеренное или случайное отсутствие в тексте тех или иных звуков.

Омонимическая рифма-рифма омонимов (ложь-лож).

Ономатопея= звукопись (звучание+знаечение-кукушка,шуршать,стучать).

Паронимическая рифма- перекличка слов паронимов в конце строки (хари-твари).

Паронимическая аттракция- намеренное сближение слов сходного звукового состава(восток шаманил машинально..)

Ритмика -упорядоченная или нет.(ямб, хорей, амфибрахий, дактиль, анапест..)

Тавтограмма- текст, состоящий из слов, начинающихся на одну букву.

Тавтологическая рифма- слово рифмуется с самим собой.