2.2. Эластичность спроса т предложения

2.2.1. Эластичность спроса Понятие эластичности. Эластичность спроса по цене

Эластичность спроса - реакция спроса на воздействие факторов.

Числовым показателем эластичности является коэффициент эластичности.

Коэффициент эластичности - показывает, на сколько процентов изменится объем спроса при изменении величины фактора на один процент.

Выделяют (как правило) три фактора спроса, воздействие которых изучают при помощи теории эластичности: цена, доходы потребителей, цены других товаров.

Эластичность спроса по цене - реакция спроса на товар на изменение цены этого товара.

Коэффициент эластичности спроса по цене показывает, на сколько процентов изменится объем спрос на товар при изменении цены товара на один процент.

Методы расчета коэффициента ценовой эластичности спроса: 1. Через относительные показатели (прямо по определению)

Изменение объема спроса в процентах

Е_D = --------------------------------------------------------,

Изменение цены товара в процентах

2. Через абсолютные показатели

А) коэффициент точечной эластичности (т.е. эластичности в точке), для небольших изменений цены и объема спроса:

Q₂ – Q₁ Р₂

Е_D = --------- х ----;

P₂ – P₁ Q₂

Q₂ – Q₁ Р₁

Е_D = --------- х ----, или

P₂ – P₁ Q₁

Б) коэффициент дуговой эластичности для больших изменений цены и объема спроса:

Q₂ – Q₁ Р₁ + Р₂

Е_D = --------- х --------; где

P₂ – P₁ Q₁ + Q₂

Q₁ , Q ₂ - первоначальный и последующий объем спроса,

Р₁ , Р₂ - первоначальная и последующая цена.

Трактовка коэффициента эластичности и виды спроса

1. Коэффициент ценовой эластичности спроса всегда отрицателен согласно закону спроса: цена и объем спроса всегда изменяются в противоположных направлениях. Поэтому коэффициент эластичности рассматривается по модулю.

2. Принято различать следующие случаи ценовой эластичности спроса (Рис. 21):

А)  Е_D = 1; соответствует спросу с единичной эластичностью, т.е. когда при изменении цены на один процент объем спроса изменяется также на один процент, (пропорционально).

Б)  Е_D  > 1; соответствует эластичному спросу.

Эластичный спрос - когда при изменении цены на один процент бъем спроса изменяется более, чем на один процент.

В)  Е_D < 1; соответствует неэластичному спросу.

Неэластичный спрос – когда при изменении цены на один процент объем спроса изменяется менее, чем на один процент.

Г) Е_D  = 0; соответствует абсолютно неэластичному спросу.

Абсолютно неэластичный спрос - когда при изменении цены объем спроса не изменяется .

Д)  Е_D  =  ; соответствует абсолютно эластичному спросу.

Абсолютно эластичный спрос – когда покупатель готов купить товар по какой угодно цене

Графическая интерпретация ценовой эластичности спроса отражена на Рис.1.

Эластичность спроса и объем выручки

Изменение объема продаж, влияет на объем выручки и финансовое положение продавца. Зная размеры спроса, можно легко вычислить объем выручки - это произведение P  Q или площадь прямоугольника, одна сторона которого равна цене товара, а вторая - количеству товара, проданного по этой цене. На рис. 3 показано, как изменяется общая выручка при одинаковом изменении цены для товаров с различной эластичностью спроса:

1) при эластичном спросе снижение цены вызывает такое увеличение объема продаж, которое ведет к увеличению общей выручки (площадь прямоугольника, соответствующего низкой цене, явно больше площади прямоугольника, соответствующего высокой цене);

2) при спросе единичной эластичности прирост объема продаж при снижении цены таков, что общая выручка остается неизменной (обе площади равны);

3) при неэластичном спросе снижение цены ведет к столь малому увеличению продаж, что объем общей выручки уменьшается (площадь прямоугольника, соответствующего низкой цене, меньше площади прямоугольника, соответствующего высокой цене).

Рис. 3 Изменение выручки продавца при различной эластичности спроса: а) эластичный спрос; б) спрос единичной эластичности; в) неэластичный спрос

Факторы эластичности спроса

Эластичность спроса по цене зависит от ряда факторов, к которым относятся следующие:

1) незаменимость. Если у товара есть заменители (товары-субституты), то спрос будет более эластичным, противоположным образом влияет отсутствие таковых;

2) значимость товара для потребителя. Как правило, неэластичным является спрос на товары первой необходимости, а более эластичным  на все другие группы товаров;

3) удельный вес в доходах и расходах. Товары, на которые тратится значительная доля средств, эластичны, а занимающие незначительную долю бюджета  неэластичны.

4) временные рамки. Эластичность спроса увеличивается в долгосрочном плане и становится менее эластичной на коротких промежутках времени.