Маркетинг (тесты с ответами)

Поиск рыночной ниши

+Фронтальная атака

Мобильная оборона

+Фланговая атака

94. В соответствии с теорией маркетинговых исследований первичные данные представляют…

Первые сигналы о росте продаж товара

+Информацию, полученную непосредственно в рамках опроса клиентов

Начальные данные о товарах и услугах

Появление данных о «товаре – новинке»

95. При предоставление заключительного отчета о проведенном исследовании исследователь должен..

+Написать отчет на языке наиболее понятном для заказчика

Написать отчет, максимально используя принятую у исследователей и статистиков терминологию

Избегать комментариев относительно пределов применения полученных данных

Не адаптировать полученные данные под потребности их пользователя

96. Сегментирование рынка по социально – экономическому признаку предполагает использование таких характеристик сегмента как…

+Покупатели с высоким уровнем дохода

+Покупатели с низким уровнем дохода

Сельское население

Горожане

97. К товарам импульсивной покупки относятся…

Страхование жизни, энциклопедии, облигации

Мебель, одежда, бытовая литература

Табачные изделия, мыло, газеты

+Спиртное, глянцевый журнал, сладости

98. В теории маркетинга используются подходы в ценообразовании с ориентацией на …

Руководство

+Спрос

Рекламу

+Конкурентов

99. Мерой экономической эффективности системы сбыта служит…

Скорость исполнения заказа

Уровень обслуживания потребителей

Величина затрат на организацию товародвижения

+Отношение объема реализуемых товаров к величине затрат на организацию товародвижения

100. В матрицу Бостонской консультативной группы не включены…

Товары «дохлые ( худые) собаки»

Товары «Знаки вопроса»

+Товары «Золотые плоды»

Товары «Дойные коровы»

101. Согласно теории маркетинга годовой план маркетинга отражает…

Методы продвижения продуктов, которые предполагает использовать организация

Текущую маркетинговую ситуацию

+Способы выполнения и организацию маркетинговых функций в организации

Миссию организации

102. К существенным факторам, которые определяют объем рекламных затрат организации не принято относить…

Состояние товарного рынка

+Фазу жизненного цикла рекламируемого товара

Состояние валютного курса

+Финансовые возможности организации

103. Организация маркетинга как функция управления включает…

Разработку планов и программ маркетинга

Проведение маркетинговых исследований

+Распределение функций и ответственности между сотрудниками маркетинговых служб

+Построение организационной структуры управления маркетингом фирмы

104. Прямой экспорт не подразумевает работу с…

Потребителем

+Дистрибьютором

Экспортным агентом

Импортером

105. Наиболее активной формой Интернет – бизнеса, согласно Ф. Котлеру, является

B2C (бизнес потребителю)

C2B (потребитель бизнесу)

+B2B (бизнес бизнесу)

C2C (потребитель потребителю)

106. Ни фирмы, оказывающие услуги, ни потребители не могут создать запасы услуг. Это связано с такой характеристикой услуги как…

Неосязаемость

Неотделимость

+Несохраняемость

Непостоянство качества

107. Экоспонсоринг связан с поддержкой…

+Организаций по устранению и захоронению промышленных и бытовых отходов

Лиц, организаций и общественных движений в достижении социально-значимых целей

Спортсменов, спортивных команд, спортивных соревнований

Поддержкой представителей искусства

108. Под емкостью рынка понимается…

количество потребителей, уже купивших товар

количество конкурентов, работающих на данном рынке

доля предприятия в общем объеме продаж данного товара на данной территории

+общее количество товара, проданного на данной территории за данный промежуток времени

109.. Рекламные объявления в газете «Московский комсомолец» о гастролях оперной звезды – пример реализации элемента комплекса маркетинга («4p»)

+продвижение

цена

товар

сбыт

110. В теории маркетинга стратегический план маркетинга характеризуют следующие утверждения…

+ направлен на выявление стратегических целей и определение стратегий

детально отражает номенклатуру продуктов, объем производства, издержки, цены и др.

+разрабатывается на 3-5 и более лет

разрабатывается на 1 год

111. Головными международными организациями в области стандартизации являются…

ФАО (Международная продовольственная и сельскохозяйственная организация)

+ИСО (Международная организация по стандартизации)

МЭК (Международная электротехническая организация)

+РЭМК (Международный комитет по изучению научно-технических принципов стандартизации)

112. Потребность в маркетинге означает…

количество денег, которое потребитель может использовать для удовлетворения своих нужд

товар, который способен удовлетворить потребность

товар, который способен удовлетворить нужду потребителя

+нужду, воплощенную в какую-то конкретную форму

114. В практике маркетинга предприятие, осуществляющее демаркетинг, иногда может предпринимать следующие действия…

+ передает ноу-хау другим производителям, но с использованием марки своего предприятия

интенсивно разрабатывает новый товар

+ передает права на производство продукта, лицензии другим производителям

покупает права на производство продукта, лицензии у предприятия-лидера

115. . В практике маркетинга сбытовая концепция применяется в следующих случаях…

+организация концентрирует усилия по проникновению на целевой рынок

+организация может приложить усилия по продвижению товаров

организация имеет незагруженные производственные мощности

имеется достаточно большое число потенциальных покупателей

117. Розничную цену ранее не проданного товара, и поэтому продающегося не в сезон, часто называют ценой…

сезонной

демпинговой

+распродажи

премиальной

118. Сегмент рынка определяют как…

+группировка потребителей, одинаково реагирующих на одни и те же побудительные силы маркетинга

покупатели товаров аналогичного назначения

совокупность реальных и потенциальных потребителей, обладающих определенными общими признаками

группа потребителей, обладающих одинаковыми демографическими характеристиками

119. С позиции теории маркетинга в любом канале сбыта товаров циркулируют следующие из ниженазванных потоков…

+платежей

взаимных претензий

+физических продуктов

паблик рилейшнз

120. Метод, с помощью которого выделяются различные виды деятельности, которыми занимается компания, называется…

бухгалтерский учет

+анализ бизнес-портфеля

SWOT-анализ

маркетинговый аудит

122. В теории маркетинга выделяют следующие методы разработки бюджета продвижения (рекламы) продукта…

от точки безубыточности

от наличного текущего спроса

+конкурентного паритета

+от наличных средств

123. Разработка общего плана маркетинг-аудита НЕ включает…

бюджет аудита

общие сроки проведения аудита

+график подготовки отчета и аудиторского заключения

+график проведения аудита

124. Фирма по производству пластиковых окон помещает в местной газете купон с 10-ти процентной скидкой на балконное окно, что является элементом…

пропаганды

личных продаж

рекламы

+стимулирования сбыта

125. В теории маркетинга при разработке бюджета маркетинга используются следующие подходы к планированию…

на основе издержек производства

исходя из оптимизации прибыли

+на основе целевой прибыли

+исходя из величины доли рынка

127. Стратегия выхода на зарубежные рынки, в рамках которой компания разделяет собственность и контроль над производством с местной компанией, носит название стратегии…

+создания совместных предприятий

экспорта

прямого инвестирования

лицензирования

128. Сегментом рынка является…

рынок, специализирующийся на определенном виде товаров

целевой рынок

+группа потребителей, сформированная по определенным признакам

административная единица рынка

129. Вторичными данными в маркетинге называется…

+ранее собранная информация для каких-либо целей

информация, полученная из посторонних источников

перепроверенная информация

второстепенная информация

131. Для продвижения продукции производственного назначения в Интернете эффективно использование…

+отраслевых и специализированных сайтов

+сайтов профессиональных сообществ, в том числе тематических интернет-форумов

маркетинговых акций

поисковых систем

132. «Маркетинговая среда» складывается из…

нужд и потребностей покупателей

+двух составляющих: «микросреды» и «макросреды»

сбора информации, ценовой политики, стимулирования сбыта

экономических агентов, составляющих окружение фирмы

133. На товар с принципиально инновационными характеристиками может быть установлена максимально высокая цена на этапе жизненного цикла товара…

зрелости

выведения товара на рынок

+роста

упадка

134. Метод Boston Consulting group (матрица рост /доля рынка) используется для планирования

Привлекательности отрасли

Стратегии ценообразования

+Бизнес - портфеля

Бюджета организации

135. Потребность, подкрепленная покупательской способностью это….

Нужда в данном товаре

Желание купить товар

Мечта о покупке товара

+Спрос на товар

136. В практике маркетинга применение стратегии селективного сбыта позволяет производителю достигать следующих результатов….

+Обеспечивать достаточно широкий охват рынка

+Осуществить достаточный контроль сбыта

Обеспечить сбыт в рыночной нише

Полностью контролировать сбыт

139. Первичная информация, используемая для исследования, должна быть…

+Достоверная

Субъективная

Бесплатная

Периодическая

140. Вторым этапом развития международного маркетинга принято считать…

+Экспортный маркетинг

Глобальный маркетинг

Традиционный экспорт

Международный маркетинг

144. В случае когда предприятие работает на различных рынках мира, целесообразно___________ организационная структура службы маркетинга:

Смешанная

Функциональная

Товарная

+Региональная

145. Величину изменения объема спроса, рассчитанную на один процент изменения цены товара называют:

Показателем конкурентоспособности товара

Характеристикой эластичности товара

+Коэффициентом ценовой эластичности

Коэффициентом перекрестной эластичности

146.Использование сырьевых ресурсов движении «зеленых» уровень различных видов загрязнений являются признаками маркетинговой макросреды в сфере:

Политики

+Экологи

Демографии

Экономики

148. Стратегия концентрированного маркетинга эффективна, если предприятие:

+Небольшое и ресурсы его ограничены

Стремится максимизировать сбыт

Производит дифференцированный товар для различных потребителей

Крупное и располагает финансовым ресурсами

149. В теорий маркетинга организаций могут иметь следующие конкурентные позиций

Покидающий рынок

+Лидер

+Претендент на лидерство

Ведущий

150. В теорий маркетинга двумя начальными этапами процесса принятия решений о покупке являются следующие из нижеперечисленных

+Выявление проблемы

Принятие решения о покупке

+Поиск информации

Оценка альтернатив

151. В теорий маркетинга наименьшими затратами на маркетинг характеризуются следующие из нижеперечисленных стадий жизненного цикла товара

Спад

Зрелость

+Внедрение

+Рост

153. На начальном этапе планирования маркетинговой деятельности матрица SWOT позволяет оценить:

+Сильные и слабые стороны организаций

Соотношение цены и качества товаров

Структуру продуктового портфеля

+Возможности угрозы

154. Присутствие и некое участие других потребителей в процессе предоставления услуги является характерной особенностью услуги

Неотделимость

+Отсутствие собственника

Недолговечность

Непостоянство качества

155. В теории маркетинга сущность понятия «функций маркетинга» отражается в следующих утверждениях:

+Способы осуществления маркетинговой деятельности

Направление маркетинговой деятельности обособившихся в процессе специализаций

+Комплекс видов специализированной деятельности осуществляемой в процессе маркетинга

Система основных идей отражающих общий замысел маркетинговой деятельности

156. Утверждение «Потребитель отдает предпочтение продуктам с большим числом различных эксплуатационных характеристик» соответствует……………….. концепции маркетинга:

Маркетинговой

Сбытовой

Производственной

+Товарной

157.К первичным данным относятся

Данные, которые необходимые для принятия правильного решения

+Данные, которые наблюдались, регистрировались или собирались непосредственно от респондента

Данные, которые собирались внутри и вне организаций с целями проведения текущих последствий

Первая совокупность данных, собранных в целях проведения специального исследования

158. В случае, когда изготовитель контролирует сбытовую сеть в силу своей позиций на рынке - вертикальная маркетинговая система называется:

+Договорная

Управляемая

Корпоративная

Интегрированная

160. В теории маркетинга в зависимости от характера сегментации(по охвату групп потребителей) выделяют следующие группы….

Текущая

+Вширь

Предварительная

+Вглубь

161. В международной торговле с точки зрения маркетинга к торговым ограничениям относят следующее…

+Квоты

Уровни доходов различных слоев населения

+Таможенные тарифы

Потребности страны в товарах и услугах

162. Основой комплекса маркетинга является….

Маркетинговая макросреда

Маркетинговая микросреда

Субъекты маркетинга

+Модель 4Р

163. Для телефонного опроса как метода маркетинговых исследований характерно…

+Личный характер общения

Большие финансовые затраты на опрос

Низкий уровень охвата респондентов

Большие затраты времени на проведение опроса

164. Применение производственной концепции маркетинга оправдано, если….

Товар фирмы уникален по своим эксплуатационным характеристикам

+Себестоимость товара слишком высока и ее необходимо снизить, для чего требуется производительности труда

Фирма выходит на рынок с новым товаром

Организация специализируется в сфере некоммерческой деятельности

165. В практике интернет маркетинга «интерактивный магазин» характеризуют следующими особенностями…

Потребители заказывают товар по почте

+Предлагает значительно большее количество разнообразных товаров по сравнению с традиционным

Предлагает ограниченный выбор товаров, пользующихся спросом

+Потребители заказывают товары путем заполнения регистрируемой формы

166. Коэффициент эластичности спроса по цене равен -5, что означает …

Спрос неэластичен по цене, на 1% изменения спроса происходит изменение цены в противоположном направлении на 5%

Спрос неэластичен по цене, на 1% изменения цены происходит изменение спроса в противоположном направлении на 5%

Спрос эластичен по цене, на 1% изменения спроса происходит изменение цены в противоположном направлении на 5%

+Спрос эластичен по цене, на 1% изменения цены происходит изменение спроса в противоположном направлении на 5%

168. Продажа на иностранных рынках по крайне низким ценам называется

Лизинг

+Демпинг

Клиринг

Бартер

169.Рынок покупателя определяет ситуацию, когда на рынке отмечается…

Большое число продавцов

Превышение спроса над предложением

+Превышения предложения над спросом

Равновесия спроса и предложения

170. Основной характеристикой услуги не является…

Неосязаемость

+Нереальность

Несохраняемость

Неотделимость от источника

172. К кабинетным исследованиям можно отнести ...

+исследование годовых отчетов фирм-конкурентов

проведение фокус-группы в лаборатории, предоставленной фирмой

отслеживание телефонных звонков

опрос посетителей магазина

173. В теории международного маркетинга к существенным культурным факторам относятся следующие ...

структура населения по возрасту

+обычаи, нормы поведения

уровень доходов населения

+запреты, которым следуют жители страны рынка

174. В теории маркетинга наименьшим количеством конкурентов характеризуются следующие из нижеперечисленных стадий жизненного цикла товара ...

зрелость

спад

+рост

+внедрение

175. Цена на рынке, где спрос превышает предложение, определяется как ...

договорная цена

цена покупателя

+цена продавца

равновесная цена

176. Закон спроса представляет собой следующую зависимость ...

превышение предложения над спросом, как правило, ведет к снижению цены на товар

кривая спроса имеет положительный наклон

+когда цена товара падает, объем планируемых закупок, как правило растет

рост доходов потребителей ведет к тому, что они начинают покупать больше товаров

177. Страховые услуги в отличии от туристических, банковских услуг очень часто характеризует ...

инфляционный спрос

сезонный спрос

Ажиотажный спрос

+Отрицательный спрос

178. Третьей концепцией управления маркетинга с точки зрения хронологии возникновения является концепция ...

традиционного маркетинга

социально-этического маркетинга

совершенствования потребностей

+интенсификации коммерческих усилий

179. В теории маркетинга к торговым посредникам, как факторам микросреды, относят следующие хозяйствующие субъекты ...

+организации розничной торговли

кредитные учреждения

транспортные организации

+организации оптовой торговли

182. В теории маркетинга к основным инструментам связи с общественностью относят следующие ...

проведение рекламных кампаний

+проведение спонсорской и благотворительной деятельности

распространение образцов продукции, купонов

+распространение благоприятной информации об организации и ее товарах в устных выступлениях и речах, через печатные, аудио- и видеоматериалы

183. Региональная структура маркетинга целесообразна для предприятия выпускающего продукцию ...

+покупаемую во многих областях страны, в каждой из которых целесообразно учитывать специфику потребления этой продукции

дорогую, производственно-технического назначения

широкой номенклатуры

продукцию массового спроса

184. Под потребителем в маркетинге понимают ...

+субъект рынка, удовлетворяющий свою потребность

лицо, непосредственно осуществляющее покупку

субъект, косвенно влияющий на деятельность предприятия

лицо, финансирующее покупку товара

185. В теории маркетинга к барьерам, затрудняющим доступ новых (потенциальных) конкурентов на рынок относят следующие ...

+товары-заменители

+цены поставщиков

доступ к каналам распределения

потребность в капиталовложениях

186. На этапе жизненного цикла товара «спад» объемы продаж ...

+сокращаются

стабильны

имеют минимальные темпы роста

растут

187. В теории маркетинга и поведения потребителей покупательская реакция заключается в выборе ...

+марки товара

ценовой политики

+условий и времени покупки

методов продвижения

190. Цель маркетинговой разведывательной системы ...

+предоставление сведений о конкурирующей компании в данный момент времени

предоставление сведений о потребителях

предоставление сведений о совокупности конкурентов

предоставление сведений о ситуации на рынке в данный момент времени

191. В теории маркетинга социально-культурная среда, как фактор макросреды, характеризуется ...

+системой жизненных ценностей

уровнем доходов

+традициями, обычаями, стереотипами

численностью и структурой населения

194. Применение товарного принципа к построению службы маркетинга целесообразно, когда ...

производство продукции объединено в единую технологическую цепочку

+производится широкий ассортимент товаров

производство продукции и сбыт находятся в зависимости от близости источников сырья

предприятие ориентируется на различные сегменты одного и того же товарного рынка

195. С позиций маркетинга, потребителю от производителя требуется ...

+удовлетворение своих нужд и потребностей

высококачественный товар

широкий выбор товаров

дешевый товар

197. Бюджет маркетинга – это раздел плана маркетинга, в котором в детализированной форме приведены следующие показатели, характеризующие маркетинговую деятельность ...

доходы и прибыль

объем сбыта в натуральном выражении

+доля рынка

+затраты

198. К видам интервью как методу исследований НЕ ОТНОСИТСЯ ...

опрос в письменном виде

личную беседу

+моментальные наблюдения

опрос по телефону

199. Канал сбыта «производитель – розничный торговец – потребитель» характеризуется как ...

косвенный трехуровневый

прямой трехуровневый

прямой одноуровневый

+косвенный одноуровневый

200. При использовании маркетинговой концепции маркетинга компания получает прибыль за счет ...

+обеспечение удовлетворённости потребителей

увеличения объема продаж

совершенствования характеристик продукта

экономии на масштабах производства

201. Противодействующему маркетингу на рынке соответствует...

+чрезмерный спрос

негативный спрос

потенциальный спрос

иррациональный спрос

202. Практика маркетинга показывает, что организация, продающая новую технологическую линию в виде «товара с подкреплением», предложит потребителю...

удобную упаковку

+доставку и монтаж оборудования

современный дизайн оборудования

обучение персонала

203. В теории маркетинга сущность понятия «личная продажа» выражают следующие утверждения..

вид продвижения, предполагающий любую неличную оплаченную форму представления товара

средство коммуникации, осуществляемое в форме монолога

форма осуществления сбытовых операций и способов получения информации о потребителях

+вид продвижения, предполагающий личный контакт и взаимодействие (диалог) продавца с покупателем

206. В теории маркетинга «электронный рынок» в среде Интернет характеризуют следующими утверждениями...

+Круглосуточная доступность рынка

Ограниченная доступность рынка

+Глобальный характер рынка

Ограниченность информации для потребителей

208. В теории и практике маркетинга выделяют следующие меры воздействия государства на регулирование маркетинга...

+Законодательство по защите прав потребителей

Установление рейтинга производителей товаров

+Установление фиксированных цен на определенные виды товаров

Централизованное планирование объёмов выпуска продукции производителями

209. Государственный контроль за ценами на отдельные товары и услуги приводит к появлению____________ цен...

Розничных

Оптовых

Биржевых

+Регулируемых

211. Емкость рынка определяет..

Предлагаемую выгоду от последующей реализации продукции

Подсчитанное количество проданных изделий

+Возможный объем реализации товаров

Суммарную стоимость предварительных затрат

212. Прежде чем сформулировать цели маркетинга фирмы необходимо...

+Провести анализ текущей ситуации фирмы на рынке.

Разработать план по каждому из 4Р

Составить рабочий план сбытовой деятельности

Сформулировать стратегию рекламы фирмы

213. Характерной чертой наблюдения как метода получения маркетинговой информации является...

Использование искусственных условий для проведения исследования

Сбор непосредственной информации из вторичныхисточников

Активное участие наблюдателя в изучаемом процессе

+Пассивная регистрация событий

216.Жизненный цикл товара «бытовая техника» длиннее в...

Японии

США

Германии

+России

217. Определение маркетинга не соответствует...

Процесс управления, направленный на определение и удовлетворение потребностей потребителя, с целью получения фирмой прибыли

Область управления, функциями которой являются обеспечение эффективного спроса, получение установленной прибыли, оперативное доведение товара до потребителя

+Система управления производством и сбытом товара

Процесс управления потребностями населения

218. В практике маркетинга кабинетные исследования применяются для следующих целей...

Изучение социально-культурных факторов

+Анализ динамики экономической конъюнктуры

Получение новых данных по исследуемой проблеме

Сбор текущей информации о реакции потребителей на мероприятия комплекса маркетинга

219. В теории маркетинга в зависимости от числа торговых посредников выделяют следующие стратегии товародвижения из нижеперечисленных...

Диверсификация

+Эксклюзивного сбыта

+Селективного сбыта

Специализации

220. Продвижение товара на рынке является элементом...

Личных продаж

Рекламы

Пропаганды

+Комплекса маркетинга

221. «Маркетинговая среда» складывается из ….

нужд и потребностей покупателей

+двух составляющих: «микросреды» и «макросреды»

сбора информации, ценовой политики, стимулирования сбыта

экономических агентов, составляющих окружение фирмы

222. На товар с принципиально инновационными характеристиками может быть установлена максимально высокая цена на этапе жизненного цикла товара…