Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:

_Фред И. Хан, Библия рекламы

.pdf
Скачиваний:
6
Добавлен:
16.03.2016
Размер:
5.55 Mб
Скачать

101

2.

.

3.— .

,

, ,

« »,

.

.

,

:

: ,

, . ,

,

;

: .

, ,

.

, ,

;

102

: ,

, ,

. , ,

. ,

.

, , .

, , !

: ,

, ( ,

,

,

). ,

, « -». « » — ,

, , . ,

« » ( .

.2.1). « »

,

. , ,

,

.

;

: PRESSI ( HERSON )

103

:

,

. , -

— .

.

, ,

.

;

:

, —

.

, ( )

.

« » .

, « »

« » (

),

», .

,

, -

. ,

104

(Arial), 10 .

. ,

.

.

(Garamond), 10 .

. , ,

.

-

,

.

(Georgia), , 1

, .

,

, .

.

(FreeSet), 10 ,

». XX

,

.

(Meta), 10 ,

1038 . .

,

Q, z &.

,

: PRESSI ( HERSON )

105

, ,

.

(Courier), 10 -

. .

-

, -

.

,

.

(Futuris), 10 .

.

,

. ,

.

, .

(Pragmatica), 10 .

.

(Helvetica),

, .

, , .

. 2.3 ,

,

10 .

106

. , « » (Black)

, , , « » (Ultra bold) .

,

.

10

.

( ) ,

. !

.

, 1/72 ( 3,4 ).

9 ( 1/8 31 ),

, , .

:

,

;

.

, .

. , «9/9» 9 -

. «9/10»

(1/72 ) , «9/11»

;

: PRESSI ( HERSON )

107

. 2.1. « »

, . ,

10/11 9/11

.

9 , .

, ,

. .

108

1., .

.

2., .

, .

3., .

9/11 .

4.,

.

, :

:

. ;

:

.

,

.

, ,

;

: , ,

;

: PRESSI ( HERSON )

109

:

— ,

, .

, :

.

.

www.wonderfile.com;

. .

. www.masterfile.com;

www.corbis.com

www.gettyimages.com;

.

.

,

.

, .

,

.

.

, ,

110

, .

« »

.

, , . .

:

.

, ,

.

, .

1.,

; ,

.

2.- ; ,

.

,

.

, 15.

.

, 2.1, ,

, .

,

: PRESSI ( HERSON )