gemiusFGI_Case_study_web_2 0_RU

gemiusFGI дает возможность тестирования различных мультимедийных материалов:

•графические материалы (онлайн и оффлайн реклама, проекты логотипов, шаблоны сайтов и прочие),

•видео (PR-клипы, фрагменты сериалов и фильмов),

•звуковые материалы (песни, джинглы),

•сайты (в разработке или действующие),

•рекламные тексты и слоганы.

1

2

12

Подготовка концепции исследования – модификация сценария

3.Сценарий содержит базу и шаблон исследования, но сохраняет гибкую структуру.

Чтобы получить максимум информации, Сценарий может быть модифицирован в процессе исследования, основываясь на:

•групповой динамике,

•возможности исследовать привычки и мотивы участников,

•предложениях клиента, наблюдающего за FGI.

1

3

13

Методология

Набор – Определение целевой группы

•выбор респондентов, соответствующих определенным:

демографическим характеристикам (возраст, пол, тип населенного пункта, доход и т.п.),

поведенческим характеристикам (использование интернета, покупательские привычки);

•также возможно набирать участников по:

заявлениям участников (содержащим, например, использования конкретного бренда),

информации о респондентах, содержащейся в данных cookies их браузеров (например, посещение конкретных сайтов).

1

5

15

Методология

Набор – Создание и запуск анкеты для рекрутинга

•рекрутинговая анкета позволяет точный отбор целевой группы,

•анкета может содержать некоторые дополнительные вопросы для четкой интерпретации результатов исследования,

•участники исследования могут быть набраны из:

1

6

16

Для исследования феномена Web 2.0 среди молодых людей и среди взрослых, были собраны две группы интернет-

пользователей:

•в возрасте 15-23 лет, сообразно возрасту, полу, типу населенного пункта и другим демографическим характеристикам;

•активные пользователи Web 2.0; респонденты, соответствующие хотя бы одному из трех критериев:

ведут свой блог,

состоят в онлайн сообществе,

размещают свои материалы на файлообменниках и видеохостингах (как YouTube).

1

8

18

Методология – этап 2 – Набор

Чтобы достичь соответствующей динамики группы, исследование проводилось в двух группах:

•15-18 лет

•19-23 лет.

Остальные демографические характеристики в группах не различались; в каждой из них были участники:

•обоих полов, из разных типов населенного пункта,

•использующие все упомянутые выше аспекты Web 2.0.

1

9

19