Marketing (1)

оптимизация схем товародвижения

14. В набор товаров, предлагаемый фирмой-производителем, включают...

товарный ассортимент

15. В организации продаж использован прием размещения товара в торговом зале – «правило золотой полки». Цель приема – «товар продает себя сам» - соответствует

мерчандайзингу

16. В рамках государственного регулирования электронной коммерции на «внешних» рынках не принято использовать

ценовое регулирование

17. В рекламной деятельности рекламный слоган представляет

рекламный девиз

18. В случае, когда изготовитель контролирует сбытовую сеть в силу своей позиции на рынке, вертикальная маркетинговая система называется

договорная

19. В случае, когда оптовики организовывают добровольные объединения независимых розничных торговцев в цепи, которые должны помочь им выстоять в конкурентной борьбе с крупными распределительными сетями, вертикальная маркетинговая система называется...

корпоративная

20. В случае, когда предприятие работает на различных рынках мира, целесообразна ____________ организационная структура службы маркетинга

региональная

21. В структуру розничной цены не принято включать

оптовые скидки

22. В теории коммуникации набор откликов получателей рекламного сообщения называют

ответной реакцией

23. В условиях неэластичного спроса на товар и отсутствия сильных конкурентов, фирме целесообразно использовать стратегию

«снятия сливок»

24. В числе характеристик связей с общественностью как инструмента маркетинговых коммуникаций не рассматривают

ориентацию на долгосрочные отношения

25. Все из следующих заявлений относительно цены являются справедливыми, кроме

торговая марка не оказывает влияния на цену товара

26. Вы - предприниматель, занимающийся торговлей овощами через косвенные каналы сбыта. В список ваших каналов сбыта не входит

ресторан

27. Вы намерены максимизировать сбыт хлебобулочных изделий. Распределение товара будет осуществлено через

большое число торговых точек массового назначения

28. Выгоды покупателя от услуг электронной коммерции проявляются в

возможности круглосуточного обслуживания

29. Гармоничность товарной номенклатуры характеризуется

степенью близости различных ассортиментных групп с точки зрения конечного использования, каналов сбыта и т.д.

30. Горизонтальная конкуренция в сбытовой сети существует между...

посредниками одного типа, действующими на одном уровне

31. Группа продуктов, тесно связанных между собой схожестью их функционирования, либо однородностью потребителей называется

товарный ассортимент

32. Дилер не торгует

холодильным оборудованием

33. Дистрибьютор не торгует

пищевыми добавками

34. Длина канала распределения в маркетинге определяется как количество

однотипных посредников на определенном уровне канала сбыта

35. Для рынка олигополистической конкуренции с позиций контроля над ценами характерно

влияние «ценового лидера»

36. Для стимулирования торговых посредников в первую очередь используются средства

скидки

37. Для стимулирования торговых посредников не используются такие средства как

предоставление оборудования

38. Доминирующие факторы успеха товара на внешнем рынке могут быть следующие

предложение новинки с учетом международного жизненного цикла

39. Если в канале сбыта только производитель и потребитель, то канал

двухзвенный нулевого уровня

40. Если вы заказали кухонный гарнитур в мебельную производственную фирму, то канал сбыта продукта

прямой

41. Если два товара взаимозаменяемы, то рост цены на один из них вызовет

рост цены на второй товар

42. Если на рынке региона широко представлены различные прохладительные напитки, то форма конкуренции товаров

видовая

43. Если при продаже товара возможен торг и уступка цены, то говорят, что цены на товар.

рыночные

44. Если спрос эластичен по цене, то

объем продаж существенно изменяется при незначительном изменении цены

45. Если фирма «Пекарь» производит четыре разновидности ржаного хлеба и семь наименований детского печенья, то глубина товарной номенклатуры «ржаной хлеб» равна

4

46. Если фирма «Пекарь» производит четыре разновидности ржаного хлеба и семь наименований детского печенья, то насыщенность товарной номенклатуры равна

11

47. Если фирма «Пекарь» производит четыре разновидности ржаного хлеба и семь наименований детского печенья, то широта товарной номенклатуры равна

2

48. Если фирма выходит с новым товаром на новый рынок, то она выбирает стратегию

полной диверсификации

49. Если фирма выходит с существующими товарами на существующие у нее рынки, то он выбирает стратегию

диверсификации товара

50. Если цель маркетинга идеи – стремление изменить поведенческие привычки, то адекватным мероприятием будет

ярмарка-распродажа пищевых продуктов из морских водорослей

51. Если цель маркетинга идей – побуждение к единовременному действию населения, то адекватным мероприятием в практике маркетинга будет

ярмарка-распродажа пищевых продуктов из морских водорослей

52. Зависимые посредники, которые отвечают(по условиям договора) за маркетинг продукции производителей и фактически превращаются в их маркетинговые подразделения , имеют полномочия вести переговоры по ценам и условиям реализации, называются

агенты по закупкам

53. Зависимые посредники, которые получают товары на принципах консигнации от производителей и организуют их сбыт, называются

сбытовые агенты

54. Задачей подкрепляющей рекламы является

убеждение покупателя в правильности выбора

55. Задачей товарной политики является

управление жизненным циклом товара и его конкурентоспособностью

56. Изменение ассортиментной группы путем вариации товара означает

создание любой модификации товара

57. Изучаются торговые каналы, посредники, продавцы, формы и методы продажи. Исследование маркетинга проводится по направлению исследования

товародвижения

58. Используется прямой маркетинг. Укажите особенности организации сбытовой сети...

производитель – потребитель

59.

Исходя из рисунка, определите широту канала сбыта

П – производитель, КП – конечный потребитель, РТ – розничный торговец, ОТ – оптовый торговец

4

60. К «жестким» потребительским характеристикам микроволновой печи не относится

упаковка

61. К «косметической» дифференциации товаров относится

изменение оформления, упаковки товаров без существенных изменений в производственном процессе

62. К «мягким» потребительским характеристикам холодильника относятся

дизайн

63. К жизненному циклу товара не относится этап

старость

64. К зависимым сбытовым посредникам, которые претендуют на право собственности на товары, не относятся

дилеры

65. К косвенному каналу сбыта не относится

«производитель – потребитель»

66. К личным средствам маркетинговых коммуникаций относят

имиджевую рекламу

67. К моделям глобальной коммуникации не принято относить

средства мультимедиа

68. К недостаткам стимулирования сбыта можно отнести

возможность копирования мероприятий конкурентами

69. К недостатку рекламы в газетах относят

большой охват аудитории нецелевых потребителей

70. К основным методам рекламирования в Интернете не относят

размещение ссылок в «желтых страницах»

71. К преимуществу политики марочных названий продукта не относится

компенсирует недостающее товару качество

72. К прямому каналу сбыта относится

канал нулевого уровня

73. К средствам связей с общественностью в рамках маркетинговых коммуникаций не относят

купоны

74. К средствам, стимулирующим торговлю в местах продаж, не относят

спонсирование спортивных мероприятий

75. К стратегическим задачам маркетинговой деятельности относят

активизацию деловой активности

76. К существенным факторам, которые определяют объем рекламных затрат организации не принято относить

состояние валютного курса

77. К сфере оптовой торговли относится

проведение переговоров брокером с производителем в целях заключения договора о поставке партии железобетона одной из строительных организаций

78. К формам прямого маркетинга относят __________ маркетинг

телевизионный

79. К функциям менеджера по маркетингу не принято относить

подготовку смет и расчетов себестоимости товара

80. К характеристикам услуги не относятся

постоянство качества

81. Как правило, покупатель среди основных преимуществам электронной коммерции не выделяет

скорость получения товара

82. Канал сбыта «производитель – оптовый посредник – мелкооптовый посредник – розничный посредник – потребитель», скорее всего, выберет фирма, выпускающая

шоколадные конфеты

83. Когда в вертикальной маркетинговой системе последовательные стадии производства и сбыта контролируются единственным владельцем, данная система называется...

интегрированной

84. Когда для семейных пар с детьми предлагается путевка по ценам значительно ниже обычных, то используется тип ценовой дискриминации

по возрастному принципу

85. Когда принимается решение о создании новых товаров, удовлетворяющих потребности на новом качественном уровне, то используется ________ маркетинг

развивающий

86. Когда фирма периодически понижает цены на свои товары и услуги, то она реализует стратегию

вытеснения конкурентов

87. Когда фирма продает один вид товара по единой цене, и реклама обращена на весь рынок в целом, то используется стратегия охвата рынка _________ маркетинга

недифференцированного

88. Когда фирма устанавливает цену на свой товар преднамеренно низкую по сравнению со средней ценой рынка, то используется метод ценовой политики

внедрения товара на рынок

89. Компании, производящей хлебоуборочные комбайны, целесообразно использовать канал сбыта

«производитель – оптовый торговец – потребитель»

90. Компания предлагает много различных продуктов с разным уровнем качества на нескольких рынках. Чтобы обезопасить себя от ситуации, когда имя и репутация организации будут связываться с конкретными продуктами, компания в отношении торговых марок проводит политику

индивидуальные марки

91. Кондитерская фирма стала выпускать еще один вид шоколадных конфет, что соответствует

товарной дифференциации

92. Крупная европейская компания, производящая мопеды, приняла решение выйти на азиатский рынок. Целесообразным решением будет

организовать экспортный отдел

93. Крупные посредники, которые закупают товар (например, оборудование, программно-компьютерное обеспечение, технические новинки) оптом и торгуют им в розницу или мелкими партиями с исключительным правом на определенной территории, называются

дистрибьюторы

94. Логика кривой жизненного цикла продукта следующая

внедрение, рост, зрелость, насыщение, спад

95. Магазином с ограниченным ассортиментом может быть назван

магазин-ателье мужских рубашек, сшитых по заказу

96. Маркетинговый коммуникационный канал оказался эффективным, если

клиент повторяет покупку

97. Маркетологи допускают, что нижний предел цены, ниже которого товар не может быть продан, фирма устанавливает с учетом покрытия величины _______ затрат фирмы

предельных

98. Маркетологи считают, что «товар массового спроса», как правило, находится на этапе жизненного цикла товара

зрелость и насыщение

99. Массовые услуги, имеющие высокую трудоемкость производства и низкую степень индивидуализации, характерны для

общественного транспорта

100. Мероприятие, основной целью которого является просвещение публики путем демонстрации средств, имеющихся в распоряжении человечества для удовлетворения его потребностей в различных областях, относят к

выставкам

101. Метод ценообразования, когда фирма заведомо завышает цену, подчеркивая качество и особенность товара, является методом

престижных цен

102. Метод ценообразования, при котором фирма руководствуется ценами конкурента, а учет собственных издержек и спроса играет подчиненную роль, является методом

вмененной потребительской оценки

103. Можно сказать, что стратегия «снятия сливок» в настоящее время реализуется на такие услуги как

коммерческие полеты в космос

104. Моральные, политические, религиозные барьеры, сознательно выдвигаемые человеком при встрече с рекламой, в теории коммуникаций называют

фильтры

105. Мясо свинины и мясо говядины считаются взаимозаменяемыми товарами, поэтому рост цены на говядину вызовет

рост спроса на свинину

106. На стадии жизненного цикла услуги «трудный ребенок» количество приверженцев данной услуги, как правило, в пределах _______%

40

107. На этапе жизненного цикла товара «внедрение» объемы продаж

растут

108. На этапе жизненного цикла товара «зрелость и насыщение» объемы продаж

растут

109. На этапе жизненного цикла товара «спад» объемы продаж

сокращаются

110. Наиболее адаптированным товаром к сетевому маркетингу можно считать

учебник по самомассажу

111. Наиболее полно реализована маркетинговая концепция в деятельности фирмы, если отдел сбыта организован согласно принципу

продуктовому

112. Наиболее субъективным методом расчета бюджета рекламной кампании можно считать метод

ориентированный на рекламные расходы конкурента

113. Наиболее ценной характеристикой товара для предприятия и для потребителя является

качество товара

114. Наращивание ассортимента продукта означает

увеличение товарных единиц ассортиментной группы

115. Недостатки телевизионной рекламы как средства коммуникации проявляются в

большой частоте контакта, раздражающей потребителя

116. Недостатком службы маркетинга рыночного типа является

высокая себестоимость содержания службы

117. Некрупное предприятие «Строймашина» наладило производство промышленного оборудования для небольших предприятий по выпуску стройматериалов из местного сырья (камня и песка). «Строймашина» хочет завязать коммерческие связи с возможно большим числом предприятий-потребителей. Целесообразным каналом сбыта будет

«производитель – дилер – потребители (предприятия)»

118. Неосязаемость - это характеристика, учитываемая при разработке программы маркетинга для

процесса маркетинга идей

119. Обеспечить высокое качество товара и его доставку, как правило, должны

производитель

120. Обувной мастерской, специализирующейся на реставрации и ремонте обуви, в первую очередь целесообразно использовать канал сбыта

«производитель– потребитель»

121. Обувной фабрике, производящей женскую и мужскую обувь, в первую очередь необходимо использовать канал сбыта

«производитель – потребитель»

122. Одно предприятие предоставило другому право на ведение торгового бизнеса на данной территории при соблюдении определенных правил под конкретной маркой. При этом в организации продаж использован

франчайзинг

123. Определите последовательность видов деятельности в рамках маркетинга (ИП – изучение потребителей, СБ – сбыт, МП – массовое производство, СС – стимулирование сбыта):

ИП – МП – СС

124. Ориентации на рынок более всего соответствует утверждение

«найдите то, что можно продать, а затем попытайтесь произвести»

125. Основной характеристикой прямого маркетинга принято считать

широкий охват целевой аудитории

126. Основным достоинством рекламы в специалицированных журналах является

целевая направленность

127. Основным недостатком личных продаж как вида маркетинговых коммуникации является

высокий уровень расходов на один контакт с покупателем

128. Основным отличием политической рекламы от коммерческой является то, что политическая реклама

имеет конкретные временные рамки

129. Отличие ассортимента от номенклатуры заключается в том, что

ассортимент более узкое понятие, входит в состав номенклатуры

130. Отличием коммерческой рекламы от политической можно считать то, что коммерческая реклама

не имеет жестких временных ограничений

131. Отличительной особенностью услуг автошкол по подготовке водителей различных категорий не является

несохраняемость

132. По тематике проведения ярмарки и выставки бывают

национальные

133. По широте охвата организуют выставки

национальные

134. Под глубиной ассортиментной группы понимают

одна продуктовая линия с разными видами и марками товара

135. Под глубиной товарной номенклатуры понимают

варианты предложения каждого товара в рамках ассортиментной группы

136. Под жизненным циклом товара маркетологи понимают

интервал времени от внедрения товара на рынок до резкого спада продаж («умирания» товара)

137. Под качеством товара в маркетинге традиционно понимают

способность товара выполнять свои функции

138. Под конкурентоспособностью товара в маркетинге традиционно понимают

способность товара конкурировать с товарами-конкурентами на конкретном рынке в определенный период времени

139. Под набором товаров, предлагаемых предприятием-изготовителем, в маркетинге понимают...

товарный ассортимент

140. Под социальной принято понимать рекламу, которая

поддерживает деятельность, не связанную с получением прибыли

141. Под экономической конъюнктурой в маркетинге понимают

рынок и его специфические характеристики

142. Понятие «вертикальная маркетинговая система» соответствует классификационному признаку

количество посредников у канала

143. Понятие «двухзвенный канал» соответствует классификационному признаку

количество посредников у канала

144. Понятие «канал нулевого уровня» соответствует классификационному признаку

количество посредников в канале

145. Посредники, которые закупают продукцию (например, пищевые добавки, домашнюю кухонную утварь) оптом и торгуют ею в розницу или мелкими партиями с исключительным правом на определенной территории, называются

дистрибьюторы

146. Поставщик персональных компьютеров работает с юридическими лицами. Со следующего года планируется начать продажу этих компьютеров и физическим лицам. Такое решение может быть названо (по матрице Ансоффа)

развитие рынка

147. Построение службы маркетинга по рыночному принципу целесообразно, когда предприятие

имеет дело с разными предпочтениями покупателей и работает на различных рынках

148. Потребителя характеризует привязанность к конкретной товарной марке, следовательно при совершении покупки

цена играет определяющую роль

149. Предприятие абсолютно уверено в репутации своих изделий. Ему лучше использовать метод ценовой политики

цена лидера

150. Предприятие-изготовитель желает оценить ту часть потребителей магазина, принадлежащего производителю, которые сделали покупки. Целесообразно использовать метод исследования

выборочное наблюдение

151. При выборе маркетинговой ценовой стратегии, предприятие, как правило не учитывает такой фактор как

высокий уровень морального износа оборудования и необходимость его замены

152. При определении понятия «сбыт» ошибочно включена функция

производство товара

153. При оценке «затрат на тысячу единиц продажи» самым дорогим инструментом маркетинга является

личная продажа

154. При распределении средств бюджета маркетинга маркетолог не должен ориентироваться на

историю рекламы

155. При расчете рекламного бюджета, когда рассматривается только объем рекламных затрат, используется метод расчета

фиксированного процента к объему продаж

156. При создании новой марки холодильника дизайнер внедрил креативную цветовую гамму при оформлении панели холодильника, что соответствует уровню товара

в реальном исполнении

157. При установлении цены на продукцию необходимо следовать методу ориентации на ценового лидера в случае, если

на данном рынке доминируют несколько фирм и основной рынок поделен между ними

158. При формировании рекламного бюджета рассматривается взаимосвязь объема рекламных затрат и объема товарооборота фирмы. В данном случае используется метод расчета рекламного бюджета

фиксированного процента к объему продаж

159. При эластичном спросе снижение цены на товар приводит к тому, что общая выручка продавца

остается неизменной

160. Применение средств стимулирования сбыта к торговым посредникам позволяет решить задачу

охвата широкого круга потенциальных покупателей

161. Продажа товара по высоким ценам и в расчете на сегменты рынка, обращающие особое внимание на качество товара и товарную марку, предполагает стратегия

престижных цен

162. Продажа товара только через тех торговых посредников, которым производитель предоставил особые права, соответствует

исключительному сбыту

163. Продлению жизненного цикла товара не способствует

освоение экспортных рынков

164. Продукт подвергается моральному старению, как правило, на этапе жизненного цикла товара

спад

165. Производственное объединение производит различные товары для многих потребителей: хлебобулочные изделия, торты, печенье нескольких видов. «Торты» в этом случае можно трактовать как

ассортиментную группу

166. Прямой канал сбыта не целесообразен, если

потребителей не так много

167. Психологическими помехами в процессе рекламной коммуникации принято считать

национальные обычаи и религиозные нормы

168. Пункт приема пустой стеклянной тары является примером

обратного канала сбыта производителя

169. Расходы на рекламу принято относить к таким расходам как

коммерческие

170. Расчет общих затрат на единицу продаж показывает, что наиболее дорогим инструментом продвижения становятся

персональные продажи

171. Реализуя стратегию «снятия сливок», фирма устанавливает цену товара, в первую очередь, исходя из

сравнительного преимущества товара-новинки

172. Реклама с позиции теории коммуникации является средством _________ коммуникации

неличной

173. Розничная торговля подразумевает любую деятельность

по продаже товаров личного потребления

174. Розничную цену ранее не проданного товара, и поэтому продающегося не в сезон, часто называют ценой

сезонной

175. Сбербанк всегда указывает свою марку для всех видов предлагаемых услуг. К преимуществу такого подхода не относится

облегчается процесс позиционирования услуг

176. Сезонные скидки не принято устанавливать на такие товары как

канцтовары

177. Семантическими помехами в процессе рекламной коммуникации принято считать

неблагозвучные названия рекламируемых зарубежных марок

178. Согласно Закону « О Рекламе» № 38 ФЗ от 13 марта 2006 г. не допускается прерывать рекламой и совмещать с рекламой способом «бегущей строки»

религиозные телепередачи

179. Согласно кодексу рекламной деятельности, реклама не должна содержать ссылки на частное лицо, занимающее высокий общественный пост без

юридически оформленного заявления между сторонами

180. Соответствует оптовой торговле

биржевая торговля

181. Социальная реклама представляет интересы

государства и общества и направлена на благотворительные цели

182. Среди методов ценообразования, ориентированных на издержки, не принято выделять метод

ценовой дискриминации

183. Среди перечисленных посредников с биржей связан

брокер

184. Среди типов организационных структур службы маркетинга не принято выделять

экономичный

185. Средняя по размеру фирма, производящая елочные игрушки, приняла решение выйти на европейский рынок. Целесообразным решением будет

создать экспортный отдел

186. Стадия жизненного цикла товара, когда быстрый рост объемов продаж, появляющиеся конкуренты, реклама агрессивная убеждающая, называется стадией

роста

187. Стадия жизненного цикла товара, когда конкуренции практически нет, прибыль и объемы продаж невелики, покупатель – новатор, реклама носит информационный характер, называется стадией

внедрения

188. Стадия жизненного цикла товара, когда низкие цены, нестабильное качество, слабая конкуренция, резко сокращающиеся сбыт и прибыль, называется стадией...

спада

189. Стандартный потребительский товар имеет коэффициент эластичности спроса по цене равным 1. Фирма планирует увеличить цену товара на 10%, маркетологи предупреждают, что объем продаж при этом ____________%

снизится на 10

190. Стимулирование спроса, вытеснение конкурентов и завоевание существующей рыночной доли за счет более низкой цены на предлагаемый товар предполагает стратегия

широкого проникновения

191. Стратегия, в рамках которой, право на реализацию товара имеет только один посредник, называется стратегией

избирательного сбыта

192. Стратегия, при которой все основные маркетинговые усилия направлены на посредника, называется стратегией...