marketing

-: силу, влияющую на деятельность предприятия непосредственно

I: {{84}}; K=B

S: Потребителя характеризует привязанность к конкретной товарной марке, следовательно при совершении покупки...

-: цена сервисного обслуживания будет решающей

+: цена не имеет решающего значения

-: ценовые скидки определяют выбор покупателя

-: цена играет определяющую роль

I: {{85}}; K=B

S: Рынок покупателя определяет ситуацию, когда на рынке отмечается?

-: большое число потребителей

+: превышение предложения над спросом

-: превышение спроса над предложением

-: все ответы верны

I: {{86}}; K=B

S: Рынок покупателя характеризуется ситуацией...

-: величина спроса не имеет значения, а акцент делается на покупательские предпочтения

+: спрос ниже предложения и товар «подгоняется» под имеющиеся на рынке ожидания

-: спрос равен предложению и государство стимулирует данное равновесие

-: спрос выше предложения и маркетинг слабо востребован

I: {{87}}; K=B

S: Рыночная ситуация, когда рынок определяет уровень цены товара, а не сама фирма, устанавливает уровень цены на товар, характерна для рынка ...

-: монопсонии

+: совершенной конкуренции

-: олигополии

-: монополии

I: {{88}}; K=B

S: Стремление потребителей приобрести наркотики можно назвать...

+: нерациональным спросом

-: отрицательным спросом

-: негативным спросом

-: скрытым спросом

V2: Служба маркетинга

I: {{89}}; K=B

S: В компании «Procter & Gamble», производящей широкий спектр потребительских товаров, с начала XX в. существует позиция бренд-менеджера. Бренд-менеджер отвечает за управление определенной маркой товара. Наличие в организационной структуре компании данной позиции позволяет нам предположить, что она организована по________ признаку

-: функциональному

+: матричному

-: географическому (региональному)

-: товарному (продуктовому)

I: {{90}}; K=B

S: В издательстве «А» маркетинговой деятельностью руководит менеджер по маркетингу, в подчинении которого находятся специалист по маркетинговым коммуникациям и специалист по маркетинговым исследованиям. Данный тип организационной структуры службы маркетинга носит название...

+: функциональному

-: матричному

-: географическому (региональному)

-: товарному (продуктовому)

I: {{91}}; K=B

S: В случае, когда предприятие работает на различных рынках мира, целесообразна ____________ организационная структура службы маркетинга

+: региональная

-: смешанная

-: функциональная

-: товарная

I: {{92}}; K=B

S: Достоинством службы маркетинга рыночного типа является...

-: полный маркетинг каждого товара

-: широкий круг обязанностей одного сотрудника

-: возможность более точно принимать решения с учетом изменений рынка

+: функциональная специализация маркетологов

I: {{93}}; K=B

S: Достоинством службы маркетинга товарного типа является...

-: однозначное описание обязанностей каждого сотрудника

-: возможность более точного учета требований потребителя

+: полный маркетинг каждого товара

-: возможность функциональной специализации сотрудника

I: {{94}}; K=B

S: Для компании, функционирующей на значительной, культурно неоднородной территории, целесообразна _______________ организационная структура маркетинга, при которой специалисты более низкого уровня могут жить в пределах обслуживаемых ими территорий, лучше узнавать своих клиентов и эффективно работать с минимальными затратами времени и средств на разъезды.

-: функциональная

-: матричная

+: географическая (региональная)

-: товарная (продуктовая)

I: {{95}}; K=B

S: Использование рыночной организационной структуры желательно в тех случаях, когда...

-: товары, производимые компанией, значительно отличаются друг от друга

-: компания производит несколько марок товаров

-: компания производит широкий спектр различных товаров

+: у различных рынков разные покупательские привычки или разные товарные предпочтения

I: {{96}}; K=B

S: К переменным затратам на маркетинг, которые обеспечивают общую поддержку маркетинговой службы предприятия можно отнести...

-: оплату телефонных переговоров

+: заработную плату штатных сотрудников отдела маркетинга

-: расходы по изготовлению сувениров

-: оплату привлекаемых внешних консультантов и экспертов

I: {{97}}; K=B

S: Самый распространенный тип организационной структуры службы маркетинга, когда отдельные специалисты по маркетингу отвечают за разные виды маркетинговой деятельности...

+: функциональная организационная структура

-: продуктовая организационная структура

-: рыночная организационная структура

-: целевая организационная структура

I: {{98}}; K=B

S: Среди типов организационных структур службы маркетинга не принято выделять...

+: экономичный

-: товарный

-: региональный

-: функциональный

I: {{99}}; K=B

S: Функциональная схема организации служб маркетинга на предприятии формируется по?

-: географическим регионам

-: типам рынков

+: функциям

-: группам товаров

V1: Тема 3 - Средства удовлетворения потребностей

V2: Товар как средство удовлетворения потребностей

I: {{100}}; K=B

S: В маркетинге товар понимается как?

-: продукт товара, произведенный для обмена

-: физический объект

+: набор свойств, позволяющих решить проблемы потребителя

-: все ответы верны

-: правильного ответа нет

I: {{101}}; K=B

S: В набор товаров, предлагаемый фирмой-производителем, включают...

+: товарный ассортимент

-: глубину ассортиментной группы

-: гармоничность ассортимента

-: широту номенклатуры

I: {{102}}; K=B

S: Если выпускаемые фирмами товары очень схожи (аналогичны), то форма конкуренции товаров...

-: неценовая

+: предметная

-: видовая

-: функциональная

I: {{103}}; K=B

S: Если два товара взаимозаменяемы, то рост цены на один из них вызовет...

+: рост спроса на второй товар

-: бурную негативную реакцию потребителей этих товаров

-: рост цены на второй товар

-: бурную негативную реакцию продавцов второго товара

I: {{104}}; K=B

S: Если на рынке региона широко представлены различные прохладительные напитки, то форма конкуренции товаров...

+: видовая

-: предметная

-: отсутствует

-: функциональная

I: {{105}}; K=B

S:Изменение ассортимента товара путем вариации товара означает?

-: создание комплиментарного ( сопутствующего) товара

+: создание нового продукта с изменением параметрами наряду со старыми вариантами товара

-: создание нового продукта взамен старого варианта товара

-: все ответы верны

-: правильного ответа нет

I: {{106}}; K=B

S: Конкурентоспособность товара характеризует...

-: качество товара

-: оценка соответствия свойств товара конкретной потребности

-: затраты на приобретение товара

+: степень соответствия качества данного товара показателям качества аналогичного по назначению товара конкурент

I: {{107}}; K=B

S: Магазином с ограниченным ассортиментом может быть назван...

-: магазин мужской одежды

-: магазин одежды

-: магазин-склад

+: магазин-ателье мужских рубашек, сшитых по заказу

I: {{108}}; K=B

S: Международные правила толкования торговых терминов. наиболее часто встречающиеся во внешней торговле, содержатся в таком документе как...

-: внешнеторговый справочник

-: отчет всемирного банка

+: инкотермс

-: таможенный кодекс

I: {{109}}; K=B

S: Некоторую целостность, характеризуемую внешним видом, уровнем цены, и другими особенностями маркетологи называют...

+: товарная единица

-: товарный ассортимент

-: ассортиментная позиция

-: глубина ассортиментной группы

I: {{110}}; K=B

S: Отличие ассортимента от номенклатуры заключается в том, что...

-: ассортимент и номенклатура не используются одновременно для характеристики одного множества товаров

+: ассортимент более узкое понятие, входит в состав номенклатуры

-: номенклатура входит в состав ассортимента

-: оно несущественно: ассортимент и номенклатура почти идентичные термины

I: {{111}}; K=B

S: Под набором товаров, предлагаемых предприятием-изготовителем, в маркетинге понимают...

-: товарную единицу

-: структуру товарного рынка

-: глубину ассортиментной группы

+: товарный ассортимент

I: {{112}}; K=B

S: Показатель конкурентоспособности по нормативным характеристикам может принимать значения...

+: 0 и 1

-: больше 1

-: меньше 1

-: любые

I: {{113}}; K=B

S: Рынок товаров потребительского назначения состоит из?

-: компаний, которые приобретают товары для их последующей реализации

+: покупателей, приобретающих товары для личного пользования

-: людей, приобретающих товары для личного пользования

-: фирм- производителей товаров потребительского назначения

V2: Классификация товаров

I: {{114}}; K=B

S: В маркетинге к товарам предварительного выбора относят...

-: медицинский бинт и зеленку

-: жевательную резинку

+: автомобили

-: прохладительный напитки

I: {{115}}; K=B

S: В отличие от материальных товаров, услуги нельзя увидеть, понюхать, подержать в руках и опробовать до момента их предоставления. Данная характеристика услуги носит название...

-: несохраняемость

-: непостоянство качества

-: неотделимость от источника

+: неосязаемость

I: {{116}}; K=B

S: Группа продуктов, тесно связанных между собой схожестью их функционирования, либо однородностью потребителей называется...

-: товарная единица

-: продуктовая линия

+: товарный ассортимент

-: дистрибуция

I: {{117}}; K=B

S: Неосязаемость - это характеристика, учитываемая при разработке программы маркетинга для...

-: сферы промышпенного производства

-: процесса маркетинга идей

-: процесса маркетинга политических деятелей

+: сферы услуг

I: {{118}}; K=B

S: Ни фирмы, оказывающие услуги, ни потребители не могут создавать запасы услуг. Это связано с такой характеристикой услуги, как...

-: неотделимость от источника

+: несохраняемость

-: непостоянство качества

-: неосязаемость

I: {{119}}; K=B

S: Разновидности одного и того же товара являются?

-: конкурентами- желаниями

-: товарно-родовыми конкурентами

+: товарно-видовыми конкурентами

-: матками-конкурентами

-: правильного ответа нет

I: {{120}}; K=B

S: Товары с уникальными характеристиками и марками, ради которых покупатели готовы на дополнительные затраты и усилия определяется как...

-: товары пассивного спроса

-: основные товары

-: товары предварительного выбора

+: товары особого спроса

I: {{121}}; K=B

S: Товары повседневного спроса относятся к...

-: нетрадиционным товарам

-: биржевым товарам

+: потребительским товарам

-: промышленным товарам

I: {{122}}; K=B

S: Товары повседневного спроса характеризуются?

-: распространением через сеть специальных магазинов

-:приобретением на большую сумму денег

+: отсутствием необходимости в дополнительных консультациях продавцов

-: все ответы верны

-: правильного ответа нет

I: {{123}}; K=B

S: Услуги с высокой степенью индивидуализации характерны для...

-: оптовой торговли

+: врачей

-: грузоперевозок

-: школ

I: {{124}}; K=B

S: Услугой называется...

+: любая деятельность или благо, которую одна сторона может предложить другой

-: то, что оказывается только государственными организациями

-: товар, приобретаемый для дальнейшей переработки

-: все, сто может удовлетворить нужды и потребности потребителей

V2: Жизненный цикл продукции

I: {{125}};K=B

S: В жизненном цикле товара стадия «роста» характеризуется...

+: большим ростом объемов продаж, появлением конкурентов, агрессивной убеждающей рекламой

-: отсутствием конкуренции, небольшой прибылью, высокими ценами, большими расходами на рекламу

-: нестабильным качеством товара, слабой дифференциацией, слабой конкуренцией и низкими ценами

-: сильной дифференциацией, стабильными продажами, падением или стабилизацией цен

I: {{126}}; K=B

S: К жизненному циклу товара не относится этап...

+: старость

-: рост

-: внедрение

-: спад

I: {{127}}; K=B

S: На стадии жизненного цикла услуги «трудный ребенок» количество приверженцев данной услуги, как правило, в пределах _______%

-: 80

-: 3

-: 20

+: 40

I: {{128}}; K=B

S: Под жизненным циклом товара на рынке маркетологи понимают...

-: интервал времени от момента приобретения, до момента утилизации, прекращения существования товара

-: интервал времени от замысла товара до его снятия с производства и продажи

+: интервал времени от внедрения товара на рынок до резкого спада продаж («умирания» товара)

-: процесс развития продаж и получения прибыли

I: {{129}}; K=B

S: Продлению жизненного цикла товара не способствует...

-: разработка новых сфер применения товара

-:выявление новых групп потребителей и повышение адресности продукции

+: снижение сервисных услуг

-: модификация товара

I: {{130}}; K=B

S: Число конкурентов на этапе внедрения товаров...

+: небольшое

-: максимальное

-: постоянно растущее

-: убывающее

V2: Разработка нового товара

I: {{131}}; K=B

S: Изменение ассортимента товара путем вариации товара означает?

-: создание комплиментарного ( сопутствующего) товара

+: создание нового продукта с изменением параметрами наряду со старыми вариантами товара

-: создание нового продукта взамен старого варианта товара

-:все ответы верны

-: правильного ответа нет

I: {{132}}; K=B

S: Первая стадия в процессе создания нового продукта- это?

-: управленческий анализ

-: конструктирование товара

+: создание идеи

-: все ответы верны

-: правильного ответа нет

I: {{133}}; K=B

S: Создание модификации товара на основе повышения его качества целесообразно?

-: при наличии технологии, повышающей качество товара

-: при наличии ресурсов на проведение НИОКР

-: при наличии результатов маркетингового исследования

+: при наличии параметров качества, улучшение которых потребитель сможе6т оценить как положительные изменения

I: {{134}}; K=B

S: Фирма намерена «усилить» товар послепродажным сервисом, что соответствует развитию уровня товара...

+: товар с подкреплением

-: товар по замыслу

-: товар в реапьном исполнении

-: товар по замыслу и товар с подкреплением

V1: Тема 4 - Управление маркетингом

V2: Товарная политика

I: {{135}}; K=B

S: В рамках регулирования электронной коммерции многие государства практикуют

+: жесткое лицензирование

-: экспортные субсидии

-: квотирование

-: таможенные пошлины

I: {{136}}; K=B

S: Если фирма выходит с существующим товаром на новые рынки, то она выбирает стратегию...

+: диверсификации рынка

-: развития рынка

-: полной диверсификации

-: диверсификации продукта

I: {{137}}; K=B

S: Задачей товарной политики является?

+: управление жизненным циклом товаров и их конкурентоспособностью

-: поиск потребителей, желающих приобрести товар

-: производить как можно больше товаров

-: все ответы верны

-: правильного ответа нет

I: {{138}}; K=B

S: К преимуществу политики марочных названий продукта НЕ относится..

-: является средством отличить себя от конкурентов

-: дифференцировать товар на рынке себе подобных

-: может стимулировать спрос на конкретный товар

+: компенсирует недостающее товару качество

I: {{139}}; K=B

S: К факторам, ограничивающим продвижение товара на внешний рынок, относят...

-: интеграционные процессы

-: оффшорные зоны

+: внешнеторговые квоты

-: часовые пояса

I: {{140}}; K=B

S: Когда фирма продает один вид товара по единой цене, и реклама обращена на весь рынок в целом, то используется стратегия охвата рынка _________ маркетинга

+: недифференцированного

-: дифференцированного

-: фундаментального

-: концентрированного

I: {{141}}; K=B

S: Когда фирма продает нечто, не имеющее конкретной материальной формы, продает обещание сделать что-то, имеющее ценность для клиента, то имеют в виду маркетинг...

-: товара

+: услуг

-: политического деятеля

-: обещаний

I: {{142}}; K=B

S: Название шампуня «Маленькая фея» относится к...

+: образному типу марочных имен

-: аббревиатурам

-: функциональному типу марочных имен

-: фонетическому типу марочных имен

I: {{143}}; K=B

S: Согласно матрице Ансоффа, создание новых товаров для продажи на существующем рынке является стратегией ___________фирмы

-: расширения рынка

+: развития товара

-: диверсификации

-: развития рынка

I: {{144}}; K=B

S: Фирма издает видеокассеты по аэробике и принимает решение начать продажу спортивной одежды. Такое решение может служить примером...

+: товарной дифференциации

-: узкой специализации

-: товарной диверсификации

-: широкого ассортимента

V2: Ценовая политика

: {{145}}; K=B

S: В практике маркетинга аукционная цена соответствует следующим утверждениям ..

-: покупателем становится участник торгов, закупающий максимальную партию товара

+: устанавливается на основе конкурентных торгов

+: покупателем становится участник торгов, предложивший наивысшую цену

-: устанавливается на уровне среднерыночных цен

I: {{146}}; K=B

S: В теории маркетинга используют следующие методы ценообразования- ориентированные на ....

-: каналы товародвижения

+: цены конкурентов

-: поставщиков

+: спрос (мнение покупателей)

I: {{147}}; K=B

S: В теории маркетинга стратегия «премиальных наценок» применяется при следующем сочетании «цена -качество» ...

+: цена высокая

+: качество высокое

-: цена низкая

-: качество низкое

I: {{148}}; K=B

S: Все из следующих заявлений относительно цены являются справедливыми, кроме...

-: конкурентоспособность товара зависит от его цены

+: торговая марка не оказывает влияния на цену товара

-: цена является главным фактором рыночного спроса

-: цена определяет привлекательность товара

I: {{149}}; K=B

S: К формам бартера НЕ относится один из представленных ниже вариантов

-: встречная торговля

-: клиринговое соглашение

-: торговля с блокированного счета

+: паушальный платеж

I: {{150}}; K=B

S: Когда фирма периодически понижает цены на свои товары и услуги, то она реализует стратегию...

-: ценовой дискриминации

-: следования за лидером рынка

+: вытеснения конкурентов

-: захвата рынка

I: {{151}}; K=B

S: Когда фирма устанавливает цену на свой товар преднамеренно низкую по сравнению со средней ценой рынка, то используется метод ценовой политики...

-: средней цены

+: внедрения товара на рынок

-: дешевого товара

-: доступной цены

I: {{152}}; K=B

S: Предприятие абсолютно уверено в репутации своих изделий. Ему лучше использовать метод ценовой политики...

-: цена внедрения товара

-: снятия сливок

+: престижная цена

-: цена лидера

I: {{153}}; K=B

S: При установлении цены на продукцию необходимо следовать методу ориентации на ценового лидера в случае, если...

+: на данном рынке доминируют несколько фирм и основной рынок поделен между ними

-: к данному товару применяются методы ценовой дискриминации

-: если цена на товар устанавливается в соответствии с имеющимся на настоящий момент спросом

-: товар реализуется на слабомонополизированном рынке

I: {{154}}; K=B

S: При эластичном спросе снижение цены на товар приводит к тому, что общая выручка продавца...

+: растет

-: остается неизменной

-: существенно снижается

-: незначительно сокращается

I: {{155}}; K=B

S: Реализуя стратегию «снятия сливок», фирма устанавливает цену товара, в первую очередь, исходя из...

+: сравнительного преимущества товара-новинки

-: величины постоянных и переменных издержек фирмы

-: рыночной конъюнктуры

-: уровня цен конкурентов

I: {{156}}; K=B

S: Розничную цену ранее не проданного товара, и поэтому продающегося не в сезон, часто называют ценой...

-: демпинговой

- :премиальной

-: распродажи

+: сезонной

I: {{157}}; K=B

S: Руководство продовольственного магазина приняло решение о введении практики «счастливых часов», - с 12-00 до 14-00 на все товары предоставляется скидка 10 %. Такие меры обычно предпринимаются с цепью...

-: привлечения потенциальных потребителей

-: удовлетворения спроса

+: сглаживаний колебаний спроса

-: избавления от излишков товара

I: {{158}}; K=B

S: Сезонные скидки принято устанавливать на такие товары как...

+: обувь летняя

-: рабочая (специализированная) обувь

-: ортопедическая обувь

-: домашняя обувь

I: {{159}}; K=B

S: Среди методов ценообразования, ориентированных на издержки, не принято выделять метод...

-: прейскурантных цен

-: обеспечения безубыточности

+: ценовой дискриминации

-: издержки плюс прибыль

I: {{160}}; K=B

S: Стимулирование спроса, вытеснение конкурентов и завоевание существующей рыночной доли за счет более низкой цены на предлагаемый товар предполагает стратегия...

-: престижных цен

-: выборочного проникновения

+: «снятия сливок»

+: широкого проникновения

I: {{161}}; K=B

S: Цена, устанавливаемая на изделия с длительным сроком изготовления, учитывающая изменения в издержках производства, называется ценой...

-: поставки

-: покупателя

+: скользящей

I: {{162}}; K=B

S: Цены, противоречащие правилам международного товарообмена, принято называть ___________ цены

-: дискриминационные

+: демпинговые

-: дикие

-: завышенные

I: {{163}}; K=B

S: Чем отличается стратегия ценообразования, направленная на продажу товаров по низким ценам, от распродажи?

+:длительностью действия

-: величиной цены, по которой продается товар

-: ничем не отличается

-: все ответы верны

-: правильного ответа нет

V2: Сбытовая политика

I: {{164}}; K=B

S: В случае, когда изготовитель контролирует сбытовую сеть в силу своей позиции на рынке, вертикальная маркетинговая система называется...

-: управляемая

-: интегрированная

-: корпоративная

+: договорная

I: {{165}}; K=B

S: Вы намерены максимизировать сбыт хлебобулочных изделий. Распределение товара будет осуществлено через...

-: поставки непосредственно потребителю

-: сеть специализированных магазинов

+: большое число торговых точек массового назначения

-: торговлю вразнос

I: {{166}}; K=B

S: Если товар продают через магазин фирмы, то донный канал...

-: первого уровня

+: нулевого уровня

-: трехзвенный

-: второго уровня

I: {{167}}; K=B

S: Если цель маркетинга идеи - побуждение к единовременному действию населения, то адекватным мероприятием будет...

-: проведение массовой прививки против гриппа

+: ярмарка-распродажа пищевых продуктов из морских водорослей

: уличная демонстрация в защиту прав женщин на аборт

-: месячник тотального внедрения ремней безопасности

I: {{168}}; K=B

S: К средствам, стимулирующим торговлю в местах продаж, не относят...