Маркетинг Лекция №1
.pdfГлавные элементы рыночного механизма
Спрос – количество товаров определенного вида, которое покупатель готов купить по определенной цене;
Предложение – количество товаров, которое продавец готов предложить покупателям в конкретном месте и в конкретное время;
Цена – денежное выражение стоимости.
|
22 |
© Гарный А.В. |
garnyi@mail.ru |
Признаки свободного рынка
1)Нерегулируемое предложение, нерегулируемая цена и спрос;
2)Неограниченное число участников, доступ на рынок для любого производителя товаров;
3)Конкуренция производителей;
4)Мобильность материальных, финансовых, трудовых ресурсов, необходимых для производства товаров.
© Гарный А.В. |
garnyi@mail.ru |
23 |
|
Признаки недобросовестной конкуренции
Промышленно-экономический шпионаж;Мошенничество;
Коррупция;Ложная реклама;Клевета (отзыв лицензий);Незаконное использование торговой марки;
Фальсификация и подделка продукции конкурента;
Демпинг с целью подрыва экономической устойчивости конкурента;
Обман, грабеж, нанесение материального ущерба;
Использование информационных ценностей или разработок конкурента;
Срыв сделок или контрактов;
Скупка контрольного или блокирующего пакета акций;
Нанесение ущерба деловой репутации;
Аресты, обыски и т.д.
© Гарный А.В. |
garnyi@mail.ru |
24 |
|
Реальности рынка
Гарный А.В. |
garnyi@mail.ru |
25 |
|
Каковы причины!?
Гарный А.В. |
garnyi@mail.ru |
26 |
|
Бизнес как система
…
СТРАТЕГИЯ |
СТРУКТУРА |
ЦЕЛИ
ИДЕОЛОГИЯ |
ПРОЦЕССЫ |
© Гарный А.В |
garnyi@mail.ru |
27 |
|
Приложение №1
Критерии формулировки цели: по S.M.A.R.T
Specific (конкретны) – цели должны быть конкретными для окружающих и подчиненных. Работники, вовлеченные в процесс ее достижения, должны понимать, в чем она состоит.
Measurable (измеримы) – измеримость цели. Работники, вовлеченные в процесс ее достижения, должны понимать, достигнута ими цель или нет.
Achievable (достижимы) – достижимые и амбициозные цели: выбираем оптимальный вариант. Работники, вовлеченные в процесс ее достижения, должны обладать соответствующими ресурсами (время, орудия, бюджет и пр.).
Relevant (релевантны) – цель должна соотноситься с более общей, стратегической целью и работать на ее достижение.
Timebound (определены во времени) – для каждой
цели должны быть определены временные рамки.
28
© Гарный А.В. |
garnyi@mail.ru |
Работа в группах
© Гарный А.В. |
garnyi@mail.ru |
29 |
|
Правила работы в группах
1)Быть активным;
2)Уважать мнение участников;
3)Быть доброжелательным;
4)Быть пунктуальным, ответственным;
5)Не перебивать;
6)Быть открытым для взаимодействия;
7)Быть заинтересованным;
8)Стремится найти истину;
9)Придерживаться регламента;
10)Креативность;
11)Уважать правила работы в группе.
© Гарный А.В. |
garnyi@mail.ru |
30 |
|
Работа в группах:
Задание №1:
Преобразуйте некорректно сформулированные цели по S.M.A.R.T критериям:
1)Занять лидирующие позиции на рынке;
2)Повысить уровень удовлетворенности клиентов;
3)Хочу иметь много денег.
Критерии оценки задания:
Командный зачет: Содержание/Время;
Личный зачет: Активность.
© Гарный А.В. |
garnyi@mail.ru |