Glossary_PR
.docСпонсорское предложение — письменное обращение к потенциальному спонсору с целью получения определенных ресурсов, в котором содержится краткая информация об организа-ции-просителе и описание проекта, для реализации которого запрашиваются средства, а так-же указываются: запрашиваемая сумма; доказательства взаимополезного характера отноше-ний; механизмы передачи денег, гарантии и сроки отчетности; реквизиты организации, кон-тактные лица и телефоны. Средства массовой информации (СМИ) — периодические печатные издания, радио-, теле-, видеопрограммы, кинохроникальные программы, иные формы периодического распростра-нения массовой информации. Средства массовой коммуникации (СМК) — специальные каналы и передатчики, благо-даря которым происходит распространение информационных сообщений на большие терри-тории. Теория потребностей — теория, объясняющая главную причину всех поступков человека через его потребности, последние же определяются как особое внутреннее состояние орга-низма, испытывающего нужду в чем-либо. Американский ученый А. Маслоу, например, вы-делил пять основных потребностей человека: физиологические потребности (в пище, воде, сне, кислороде и т. д.); потребности в безопасности (физической и психологической); по-требности в привязанности, любви, причастности к группе; потребности в самоактуализации (в уважении, одобрении, благодарности, признании); потребности в самореализации. Типовое (классическое) агентство по связям с общественностью — агентство, представ-ляющее услуги исключительно в сфере связей с общественностью.
Фандра́йзинг — процесс привлечения денежных средств и иных ресурсов организацией (преимущественно некоммерческой) с целью реализации определенного социального проек-та. Средства могут поступать от частных лиц, коммерческих организаций, фондов, прави-тельственных организаций. Фирменный стиль — 1) совокупность приемов, обеспечивающих единство всем изделиям фирмы и рекламным мероприятиям для однозначной зрительной идентификации товаров (услуг); 2) совокупность устойчиво воспроизводимых отличительных характеристик обще-ния, манер поведения, традиций, свойственных фирме и позиционирующих ее в коммуника-ционном пространстве. Фокус-группа — неструктурированное интервью, которое модератор берет у небольшой (10–12 человек) группы респондентов. Может рассматриваться как групповое интервью, ин-тервьюирование целой специально подобранной группы людей, объединенных общим инте-ресом. Применяется для того, чтобы прозондировать реакцию людей на запланированную акцию или предложение. Целевая аудитория — группа лиц, на которую направлены PR-сообщение и PR-мероприятие. Широкого профиля агентства по связям с общественностью — агентство, осуществляю-щее PR-поддержку различных секторов современного бизнеса или работающее в сфере по-литического консалтинга. Эпиграфика — прикладная историческая наука, изучающая надписи на твердых материалах (камне, керамике, металле и пр.) и классифицирующая их в соответствии с их временным и культурным контекстом.