file1

212.Глушакова Т.И., Гальдев В.И. Деловая игра «Рекламная кампания»: Метод. пособие. —М., 1991. —108 с.

213.Демидов В.Е., Кардашиди И.П. Реклама в торговле: (Теория и практика). — М.:

Экономика, 1983. — 166 с.

Экономический и психологический механизм рекламы, вопросы планирования рекламных кампаний в розничном и оптовом звеньях, возможности использования средств массовой информации в рекламных кампаниях, эффективность психологического воздействия и критерии восприятия рекламы. Приведен Словарь рекламных терминов.

214. Гермогенова Л.Ю. Как сделать рекламу магазина: (Магазин, реклама, товар. Стимулирование сбыта: методы торговли, формы продажи). — М: Рус. партнер ЛТД, 1994.

— 281 с. — Прил.: Слов. реклам. терминов, с. 251—260; Типовые договора на реклам. обслуживание, с. 239—250; Список рекламных агентств и др. очень полез. фирм, с. 261 — 280. — (Сер.: Практика бизнеса; Вып. 2)

Реклама как инструмент экономики. Рекламная политика и стратегия.

215. Гольман И.А. Рекламное планирование: Реклам, технологии: Орг. реклам, деятельности: Зап. моск. рекламиста. — М.: Гелла-принт, 1996. — 320 с.

Изложен конкретный опыт автора по организации малобюджетных рекламных кампаний, особенно полезный представителям малого и среднего бизнеса.

216. Гордасевич А.А. Повышение коммуникативной эффективности рекламы на основе сегментации рынка: Автореф. дис. ... канд, экон. наук / Рос. экон. акад. — М., 1997. — 19 с.

Анализ существующей практики действия рекламных сообщений; выявлены качества, неоходимые современной рекламе и источники информации для обеспечения этих качеств; исследован процесс сегментации рынка с точки зрения рекламы; разработаны методические подходы к созданию и анализу рекламных сообщений в различных СМИ.

217.Дегтярев Ю., Корнилов Л.В. Торговая реклама: экономика, искусство. — М.: Экономика, 1969. — 161 с: ил.

218.Дейян А., Троаден А., Троаден Л. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи. —

М.: Прогресс, 1994. — 188 с: ил.

219.Елизарова О.А., Юрц Р.Л. Рекламная деятельность в системе маркетинга: Учеб. пособие. — Владимир, 2000. — 60 с.

220.Казаков В.Ю., Шокин Ю.П. Реклама — путь к бизнесу и успеху.- СПб.: МГПСТЕН, 1993.

221.Как организовать рекламу продукции на внешнем рынке / Справ.-информ. служба «Факт». — М.: Мир, 1990. — 34 с.

222.Картер Г. Эффективная реклама: Путеводитель для малого бизнеса: Пер. с англ. / Общ. ред. Е.М. Пеньковой. — М.: ИВЦ «Маркетинг»; МТ-Пресс, 2001. — 244 с.

Тоже.— 1991. —279 с.

223. Керов М.С. Реклама в системе маркетинга: Учеб. пособие / Междунар. шк. менеджеров фирмы «Континент-Норд». — М., 1990.—22 с.

Основные функции рекламы, методы стимулирования сбыта.

224.Киреев А.Г. Разработка методики планирования рекламы товаров широкого потребления на предприятии: Автореф. дис. ... канд. экон. наук / С.-Петерб. гос. техн. ун-т. — СПб., 2000. — 17 с.

225.Кисмерешкин В.Г. Транспорт как объект рекламной деятельности: Автореф. дис. ... канд.

экон. наук / Гос. акад. упр. — М., 1998. — 33 с.

Особенности организации и экономической сущности рекламной деятельности на транспорте, управление рекламной деятельностью в системе транспортного

маркетинга.

226.Козлов В.А. Реклама в системе маркетинга: Учеб. пособие / Моск. коммерч. ин-т. — М., 1990. — 30 с. — Лит.: с. 30.

227.Кондрашев Г.Н. Потребности — спрос — реклама. — М.: Знание, 1989. — 63 с. — Лит.: с.

60.— (Новое в жизни, науке, технике. Сер.: Торговля и быт. обслуж.; № 3.)

Социально-экономические функции рекламы в социалистическом обществе. Критерии экономической эффективности рек ламы. Критическая оценка буржуазной концепции рекламы в сис теме маркетинга.

240. Отт Р. Создавая спрос: эффектив. советы и рекомендации по маркетингу ваших

242. Райкин Э.С. Формирование и развитие рекламно-изда тельского рынка в СанктПетербурге: Автореф. дис. ... канд. экон. наук / С.-Петерб. ун-т экономики и финансов. — СПб., 1996. — 17с.

242а. Райс Э., Траут Д. Маркетинговые войны. — СПб.: Питер, 2000.

243.Реклама в организации сбыта электронных часов в капиталистических странах / БелНИИНТИ. — Минск, 1979. — 11с.

244.Реклама за рубежом: Пер. с англ. / Д. Райт, Д. Уорнер, У. Уинтер, Р. Бартон; Сост. И.С.

Седельников; Общ. ред. и предисл. Б.Г. Карпова. — М.: Прогресс, 1977, — 371 с. — Крат. слов,

реклам. терминов: с. 302—366; Предм. указ.: с. 367—369.

Практика американских фирм. Проблемы организации рекламы и коммерческой информации. Планирование и управление рекламной деятельностью. Основные средства распространения рекламы.

245.Рихтер Г. Систематическое исследование рекламы как основа ее планирования и оформления: Доклад / Представлен Торг. палатой ГДР. — М., 1964. — 14 с.

246.Рожков И.Я. Особенности рекламной деятельности на капиталистическом рынке в современных условиях: Автореф. дис. ... канд. экон. наук / Моск. гос. ин-т междунар, отношений. — М., 1983. — 25 с.

Взаимосвязь рекламы с тенденциями развития рынка, реклама в системе маркетинга, монополизация рекламного рынка.

247. Рожков И.Я. Реклама: планка для «профи»: Реклама в условиях рынка 90-х. — М.: Юрайт, 1997. — 208 с: цв. ил. — Лит.: с. 204—205. — В прил.: Реклама в СМИ; Перечень основ, нововведений в технологии, орг. и упр. реклам, дела (в амер. Рекламе XIX— первой половине XX в.).

Понятие рекламы, реклама в маркетинге, организация рекламных кампаний, современные рекламные технологии, позволяющие достичь высокой степени рекламного воздействия.

248.Ромат Е.В. Реклама в системе маркетинга: Учеб. пособие. — Харьков: НВФ Студцентр, 1995. — 222 с.

249.Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров: Пер. с англ. / Под ред. Л.А.

Волковой. — СПб.: Питер, 2000. — 656 с. — (Маркетинг для профессионалов).

250.Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе: Учеб. пособие. — М., 1995. — 111с. — (Б- ка делового человека / Информ.-внедрен. центр «Маркетинг»),

251.Сорокина Р.И. Планирование и организация торговой рекламы: Автореф, дис. ... канд. экон. наук. — М., 1968. — 21 с.

252.Ульяновский А.В. Мифодизайн рекламы. — СПб.: Ин-т личности, 1995. — 300 с. —

Библиогр.: с. 288—300.

Сравниваются основы маркетинга как инструмента потребительской цивилизации, множащие предметный мир, с современными направлениями человекосообразного дизайна (мета-, программный дизайн), предложены пути их интеграции в мифодизайне (постмаркетинге).

253.Фильчикова Н.Б. Вопросы финансового обеспечения советской внешнеэкономической рекламы: Учеб. пособие / Всесоюз. акад. внеш. торговли, — М., 1989. — 27 с.

254.Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: Настол. кн. по исследованию

рынка: Учеб. пособие. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Финансы и статистика, 2000. — 528 с: ил.

Продвижение продукта на рынке. Планирование рекламной кампании.

255.Эдвардс Ч.М., Браун Р.А. Реклама в розничной торговле США / Сокр. пер. с англ. В. Бутенко, А. Яковича; Под ред. Д. Беклешова, С. Курениной. — М.: Экономика, 1967. — 269 с. Составление финансовых смет на рекламу, ее планирование, классификация рекламных средств, их оценка и выбор; рекламное исследование рынка.

256.Ясперт Ф. Методы изучения эффективности рекламы. — Штутгарт, 1966.

257.Aaker D.A. Marketing Research. — 4 ed. — New York: Wiley, 1990.— XIV, 739, 18 p.

258.Borden N.H. Economic Effects of Advertising. — 3d. print. — Chicago: Irwin, 1944. — XL, 988 p.

259.De Paola Н., Mueller C.S. Marketing today's fashion. — Englewood Cliffs, New Jersey:

Prentice-Hall, 1980. — 370 p.

260.Kaldor N., Silverman RA. Statistical Analysis of Advertising Expenditure and the Revenue of the Press. — London: Cambridge Univ. Press, 1948. — XIII, 199 p. — (Economic and social studies, 8)

261.Lowndes D. Marketing: The Uses of Advertising. — Oxford: Pergamon, 1967.

262.Niefild Y. The Making of an Advertising Campaign. — New York, 1989.

263.Rapp S., Collins T. The Great Marketing Turnaround: The Age of the Individual — and How to

Profit from It. — New York: Plume, 1992. — XIV, 336 p. — (A Plume book).

техн. ун-т. — Саратов, 1998. — 56 с.

320.Снарский О.В. Реклама вокруг нас. — Киев: Реклама, 1983. — 160 с: ил. — Лит.: с. 160.

Способы оформления рекламных средств — витрин, вывесок, газосветных установок, рекламных щитов, информационных стендов и т. п.

321.Советский рекламный плакат и рекламная графика 1933—1973: Альбом / Вступит, ст.

В.Н. Ляхова. — М., 1977. — 183 с.

322.Старых Н.В. Специфика образности в публицистическом и рекламном типах текста: Дис.... канд. филол. наук. — М, 1993. — 145 с.

323.Технология «25-го кадра» и другие методы инструментального воздействия на мозг

человека / Под ред. А.Н. Лебедева. — М.: Психол. агентство реклам, исслед., 2000. — 29 с.

324.Тульсанова О.Л. Реклама как вид журналистского творчества: Метод. разраб. / С.-Петерб. гос. ун-т. — СПб., 1994. — 24 с.

325.Учёнова В.В., Старых Н.В. «Философский камушек» рекламного творчества: Культурология и гносеология рекламы: Учеб. пособие для деловых людей. — М., 1996. — 105 с.

326.Ученова В.В., Шомова С.А., Гринберг Т.Э., Кононыхин К.В. Реклама: Палитра

жанров. — М.: РИП-Холдинг, 2000.

327.Федько В.П. Товарный знак. — М: Приор, 1998. — 160 с.

328.Федько В.П. Упаковка и маркировка. — М.: Приор, 1998.— 172 с.

329.Хайн Т. Все об упаковке. — СПб.: Азбука, 1997. — 281 с.

330.Школьник Л.С., Тарасов Е.Ф. Язык улицы. — М: Наука, 1977. — 62 с: ил. — (Лингвистика

—науч.-техн. прогрессу).

Особенности словесной информации, получаемой из объявлений, вывесок, рекламных щитов. Проанализированы характерные ошибки рекламодателей.

331.Andren G., Ericsson L., Ohlsson R. Rhetoric and Ideology in Advertising. — Stockholm: AB Grafiska, 1978.

332.Bernstein D. Advertising Outdoors Watch this Space! — London: Phaidon. 1997. — 240 p.

—Bibliogr.: p. 231

333.Bernstein D. Creative Advertising. — London: Longman, 1975.

334.Leymore V. Hidden Myth: Structure and Symbolism in Advertising. — London:

Heinemann, 1975. — XI, 208 p.: ill.

335.Peninou M.G. Premieres analyses semiologiques sur l'expression publicitaire. — Paris, 1966. — 35 p.: ill.

336.Vestergaard Т., Schroder K. The Language of Advertising. — Oxford; New York: Blackwell,

1985. — X, 182 p.: ill. — Bibliogr.: p. 178—180.

1.7. ВИДЫ И ФОРМЫ РЕКЛАМЫ (РЕКЛАМА В СМИ, РЕКЛАМА В INTERNET, НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА, КОММУНИКАЦИИ НА МЕСТАХ ПРОДАЖ)

337. Арредондо Л. Искусство деловой презентации / Пер. с англ. В. Звонарева, А. Виноградовой. — Челябинск: Урал LTD, 1998.— 519 с.

Планирование, структура, содержание и стиль презентации. Аудиовизуальные средства подачи информации. Способы установления контакта с аудиторией, основы искусства публичного вступления.

338. Архипова А.А., Яблочникова Т.К. Торговая реклама и основы декорирования: Учеб. пособие. — М.: Экономика, 1967. — 133 с.

Общие сведения о рекламе, классификация рекламных средств, техника декоративного показа в витринах основных групп промышленных и продовольственных товаров.

339.Баженов Ю.К., Васькин Е.В. Организация рекламы в магазине: Учеб.-практ. пособие. — М., 1998. — 123 с: ил. — (Сер.: Б-ка делового человека / Информ.-внедренч. Центр «Маркетинг»). — Библиогр.: с. 123.

340.Беклешов Д.В. Организационные формы и средства советской внешнеторговой рекламы: Автореф. дис. ... канд. экон. наук / МГИМО. — М., 1970. — 15 с.

История развития советской внешнеторговой рекламы, ее организация и планирование, основные формы рекламной работы.

341. Беклешов Д.В. Формы и методы рекламы. — Киев: Реклама, 1969. — 83 с. схем.