![](/user_photo/_userpic.png)
книги / PR ╨┐╨╡╤А╨╝╤Б╨║╨╛╨│╨╛ ╨┐╨╡╤А╨╕╨╛╨┤╨░ ╤А╨╡╨│╨╕╨╛╨╜╨░╨╗╤М╨╜╤Л╨╡ ╨║╨╛╨╝╨╝╤Г╨╜╨╕╨║╨░╤Ж╨╕╨╕ ╨╕ ╤В╨╡╤А╤А╨╕╤В╨╛╤А╨╕╨░╨╗╤М╨╜╨░╤П ╨╕╨┤╨╡╨╜╤В╨╕╤З╨╜╨╛╤Б╤В╤М ╨▓ ╨╕╤Б╤В╨╛╤А╨╕╤З╨╡╤Б╨║╨╛╨╣ ╤А╨╡╤В╤А╨╛╤Б╨┐╨╡╨║╤В╨╕╨▓╨╡
..pdf![](/html/65386/197/html_RGdrnihllm.BXZL/htmlconvd-k7Fmxx111x1.jpg)
Обладают сходством и эмблемы празднования 315-летия Санкт-Петербурга (май 2018) и 295-летия Перми (июнь 2018), логотипы банка «Клюква» и Центрального хостела (рис. 164). Подчеркнем, что в указанных случаях мы не устанавливаем заимствование, а лишь отмечаем сходство.
Рис. 164. Сходство логотипов
Проблема плагиата и заимствований – не из простых. Можно ли обвинять города в плагиате, если герб с идущим медведем появился позднее или раньше, чем в Перми (рис.
165)?
1939 |
2002 |
Коммуна Шаурс |
|
2013 Мелегежское |
г. Хаммерфест, |
Тура |
Шампань- |
1234 |
с/п Тихвинского |
Норвегия |
Свердловской |
Арденны, |
Берн, Швецария |
р-на |
|
области |
Франция |
|
Ленинградской |
|
|
|
|
области |
|
Рис. 165. Гербы территорий с идущим медведем |
|
И можно ли считать все логотипы, выполненные в стиле «low poly graphic» (рис. 166) похожими друг на друга? Вопросы риторические. Или нет?
Рис. 166. Логотипы в стиле «low poly graphic»
***
Мнение эксперта. Антонина Невоструева, кандидат социологических наук, доцент кафедры ИЯСО ПНИПУ, организатор пресс-службы, заместитель генерального директора ОАО «УралСвязьИнформ» по связям с общественностью, СМИ и органам государственной
110
![](/html/65386/197/html_RGdrnihllm.BXZL/htmlconvd-k7Fmxx112x1.jpg)
власти в 90-е-2000 гг.: «Все что приходилось и приходится делать по-своему дорого. Но в настоящем деле идеи действительно носятся в воздухе. Вам трудно себе представить мир без сотовых телефонов, интернета. И когда в Перми появилась сотовая связь, мы искали концептуальное смысловое решение для этого исторического момента. Я не знала английского языка, не подозревала о существовании фирмы «Nokia», но выдала слоган «Объединяя мир людей!». Практически аналогичный с «Nokia». Как такое забыть?».
***
Слоган Nokia «Nokia – Connecting People» существует с 1992 г.
3. Пермская реклама
Современная реклама не только «оказывает влияние на поведение людей, формируя определенный образ жизни. Она закрепляет в сознании потребителя некий набор ценностей, идеалов, стереотипов и предпочтений и тем самым оказывает регулятивное воздействие на жизнь различных социальных групп»137. Сегодня рекламу «уже недостаточно рассматривать только как инструмент маркетинга, воздействующий на аудиторию». <…> Рекламу необходимо изучать <…> как специфическую черту « с о т в о р е н и я » к у л ь т у р ы конца XX века с особыми социокреативными функциями138.
3.1. Протореклама
Пермская реклама прошла тем же путем, что и в остальных регионах России. Изначально
– зазывалы на ярмарках и в торговых рядах, коробейники, лубочные картинки, вывески, афиши, газетные рекламные модули, плакаты, открытки и т.д.
Одной из первых форм коммуникации государства и населения были к л и ч и б и р и ч е й , которые упоминаются в Кунгурских актах XVII в. Бирич, бирюч – «должностное лицо, объявляющее различные указы и распоряжения». Клича – «громкое оглашение царских указов и других документов»139.
В «Царской грамоте кунгурскому воеводѣ о поимкѣ двухъ стрѣльцовъ , прикосновенныхъ къ розыскному дѣлу о Ѳѣдорѣ Шакловитомъ » от 13 ноября
1689 г.: «…И какъ къ тебѣ ся наша великих государей грамота придеть и ты бъ столникъ нашъ и воевода о тѢхъ вышеписанныхъ ворахъ и измѢнникахъ, о Андрюшкѣ КондратьевѢ и о
АлешкѢ СтрижовѢ велѢлъ на КунгурѢ въ посадѢ и въ уѢздѢ б и р и ч е м ъ |
к л и к а т ь по |
многiе дни и заказъ учинить всякихъ чиновъ людямъ накрѢпко, чтобы |
тѢхъ воровъ и |
измѢнниковъ никто у себя въ домѢхъ не держали, и не таили и ничѢмъ не укрывали, а поймавъ приводили бъ ихъ въ приказную избу…»140.
В «Царской грамоте кунгурскому воеводѣ Димитр i ю Бахметеву о сборѣ на торжкахъ и ярмаркахъ конскихъ пошлинныхъ денегъ » от 24 января 1690 г.: «…И
какъ къ тебѢ ся наша великихъ государей грамота придетъ, и ты бъ для розсылки розсылщиковъ, а на ослушниковъ, а на ослушниковъ стрѢлцовъ и пушкарей и затинщиковъ, велѢлъ имъ давать по сколку человѢкъ пригоже и для писма подъячего и дворъ гдѢ ему стоять и для к л и ч и б и р и ч а …, потому….написано: во всѢхъ городѢхъ и уѢздѢхъ, въ селѢхъ и деревняхъ, въ которыхъ и торжковъ не бываетъ, …лошадей въ нихъ купятъ и продаютъ, и мѢняютъ, и съ нихъ конскiе пошлинные денги для пополненiя казны указали сбирать…»141.
137Елина Е.А. Семиотика рекламы. М: Дашков и Ко, 2014. 136 с. URL: http://www.libma.ru/delovaja_literatura/semiotika_reklamy/index.php (дата обращения 12.08.2018).
138Торичко Р.А. Реклама как мифологическая коммуникативная система: автореф. дисс. на соиск. уч. ст. канд. филолог. н. Барнаул, 2001. С. 3.
139Словарь лексики пермских памятников XVI – начала XVIII века: в 2 т./ Е.Н.Полякова; Пермь: Перм.
гос. ун-т., 2010. Т.1. А–О. 428 с.
140Кунгурские акты XVII века (1668-1699 гг.) / сост. А А.Титов. СПб., 1888. С. 172.
141Там же. С. 173-174.
111
![](/html/65386/197/html_RGdrnihllm.BXZL/htmlconvd-k7Fmxx113x1.jpg)
В «Пермской летописи » В. Шишонко: «В Перми и в пермских пригородѢх на посадѢх
по торгам и в уѢздѢх |
по селом и по волостям по малым торжкам |
велѢли к л и к а т и |
б и р ю ч е м не по один день» (1690)142. |
|
|
Я р м а р о ч н ы е |
и у л и ч н ы е з а з ы в а л ы – первые |
«профессиональные» |
специалисты по устной рекламе. При отсутствии покупателей собственники пермских лавок, специальные мальчики или приказчики выходили на улицу и зазывали прохожих зайти в магазин, часто довольно назойливо. Регулярной практикой было отправлять зазывал рекламировать товары на площади и в других многолюдных местах. Отыскав покупателя, его приводили в магазин или лавку, передавали приказчику и отправлялись обратно.
В Перми до появления вывесок, как и во всей России и на Западе, для всеобщего обозрения товар выкладывался на в ы д в и ж н ы е и л и п е р е н о с н ы е с т о л ы (рис. 168).
Рис. 167. «Человек-сэндвич» |
Рис. 168. Пермский коробейник и переносной стол с выкладкой |
||
XIX в. Торговцы сбитнем. |
|
товара, конец XIX в. |
|
М е л о ч н ы е |
т о р г о в ц ы |
– отходники, офени, ходебщики, щепетильники, |
кантюжники, картинщики, коробейники – торговали «мелочным» товаром (книгами,
лубочными картинками, галантерейными принадлежностями, платками, лентами и пр.), который покупали на ярмарках, а потом разносили по городам и весям. Продавцы должны были убедить покупателя купить товар.
Это был весьма выгодный, но рискованный промысел. П.А. Ефебовский в очерке «Петербургские разносчики» (1846) приводит рассказ старика-офени, торговавшего вместе с сыновьями мелочным товаром: «... один погиб в снежных пустынях Сибири, а другой убит разбойниками в Чердынских лесах»143.
Коробейники-пермяки ходили и по улицам Перми с товаром, если у них не было денег завести лавку или магазин (рис. 168). Одним из востребованных товаров, которыми торговали коробейники, были лубочные картинки. «Для того чтобы выяснить, какой именно лубок популярен в Красноуфимском уезде Пермской губернии, Н. Скалозубов предпринял даже опрос местных жителей, установив, что большинство картинок было «духовно-нравственного содержания»: цена их колебалась от 4 до 20 коп. и выше. В Прикамье крестьяне «среднего состояния» украшали дома картинками «суздальского дела», изображавшими Тысячелетие России, циркачку на велосипеде, встречу семика с масленицей, «процессию митрополитов под ногами у коня с восседавшим на нем с зеленым генералом»144.
3.2.Дореволюционная реклама
Врусских словарях слово реклама появилось с середины 60-х гг. XIX в. в значении «род журнального объявления» (Словарь Михельсона, 1865). В современном значении слова – в
словаре Брокгауза и Эфрона (1899). В словаре В.И. Даля указаны слова рекламный и
142Шишонко В. Пермская летопись. Первый период. Пермь, 1880 (Ш 1). С. 220.
143Ефебовский П.В. Петербургские разносчики. Заметки петербургского зеваки, СПб.: Азбука-классика,
2007.
144 Воронина Т.А. Русский лубок 20–60-х гг. XIX в.: Производство, бытование, тематика. М.: КМЦ ИЭА РАН, 1993. С.91. URL: http://iea-ras.ru/index.php?go=Files&in=view&id=99 (дата обращения 12.08.2018).
112
![](/html/65386/197/html_RGdrnihllm.BXZL/htmlconvd-k7Fmxx114x1.jpg)
рекламировать (1907)145. Следовательно, в российской действительности в начале ХХ в. реклама в современном понимании уже существовала.
До революции 1917 г. пермская реклама существовала в русле общих тенденций рекламного рынка, который развивается вместе с торговлей.
В Перми до второй половины XIX в. не было хороших магазинов, где бы можно было купить модную одежду и обувь, книги, музыкальные инструменты, игрушки и т.д. Товары в лавках, по отзывам современников, часто были плохого качества и продавались по завышенной цене. Ситуация изменилась только на рубеже XIX-ХХ вв.: появляются специализированные магазины с большим ассортиментом, открываются представительства крупнейших российских и иностранных торговых фирм. Лучшие магазины в городе были сосредоточены на Сибирской и Красноуфимской улицах146.
Наружная реклама
Расцвет наружной рекламы в России и на Западе приходится на XIX век147. Рекламодатели расписывали стены зданий, расклеивали плакаты и афиши в публичных местах, размещали рекламные плакаты на уличных тумбах и на транспортных средствах, например, на
бортах конок, а позже и трамваев. К этому же времени относится и появление «человекасэндвича» (рис. 167)148.
Круглые у л и ч н ы е т у м б ы |
(рис. 169-170) и |
четырехсторонние и трехсторонние |
крестообразные « п и л л а р ы » (рис. |
171-172), которые |
часто устанавливались у фонарей, |
были типичной чертой пермского городского пейзажа. «Пиллары» были весьма комфортными для чтения рекламных объявлений, поскольку формировали «приватную» зону и читающие не мешали друг другу.
Рис. 169. Круглые тумбы на улицах Перми, кон. XIX в. – нач. ХХ в.
B T L - р е к л а м а в дореволюционной Перми существовала в виде POS-материалов, размещаемых во входной группе: таблички с режимом работы магазина, реклама на ставнях и дверях, оформление входных групп. Рекламное оформление получали отдельные в х о д н ы е г р у п п ы (рис. 173-174) и о к о н н ы е в и т р и н ы магазинов (рис. 175-176), владельцы которых могли позволить себе иметь или арендовать собственное здание.
145Черных П.Я. Историко-этимологический словарь современного русского языка. В 2-х томах. М.: Издво: Русский язык, 1999.
146День работников торговли. URL: http://www.archive.perm.ru/about/projects/exhibition/day-of- trade/?special_version=Y (дата обращения 12.08.2018).
147Тангейт М. Всемирная история рекламы. М.: Альпина Паблишер, 2015. С. 81.
148 |
Карлова |
Л. |
В. |
Основы |
рекламы. |
Ч.1. |
Томск, |
2009. |
URL: |
|
http://window.edu.ru/catalog/pdf2txt/051/75051/55500?p_page=6 (дата обращения 12.08.2018).
113
![](/html/65386/197/html_RGdrnihllm.BXZL/htmlconvd-k7Fmxx115x1.jpg)
Рис. 170. Круглые тумбы на улицах Перми, конец XIX в. |
Рис. 171. Крестообразный «пиллар», |
|
Пермь, конец ХIХ в. |
Рис. 172. Трехсторонние «пиллары» на улицах Перми, конец XIX в.
Рис. 173. Оформление входных групп магазинов Синакевича, начало ХХ в.
Рис. 174. Оформление входной группы Торгового дома Эпфельбаума (готовое платье и меховые товары) и витрины модного магазина «Венский шик», конец ХIХ в.
О ф о р м л е н и е о к о н н ы х в и т р и н никогда не было сильной стороной рекламистов и дизайнеров Перми. Дореволюционные витрины практически не оформлялись или оформлялись редко и скудно (рис. 175-176).
114
![](/html/65386/197/html_RGdrnihllm.BXZL/htmlconvd-k7Fmxx116x1.jpg)
Рис. 175. Оформление витрин Розничного |
Рис.176. Оформление витрин |
магазина торгового дома братьев |
товарищества «Подводник», начало ХХ в. |
Агафуровых, конец XIX в. |
|
Основным украшением магазинных окон были п о р т ь е р ы и м а р к и з ы , которые выполняли солнцезащитную (рис. 175, 177) функцию. На Западе маркизы обычно выполняли рекламную функцию. Маркизы в Перми просуществовали до 60-х гг. ХХ в., а потом исчезли с улиц Перми.
Рис. 177. Маркизы в оформлении окон пермских магазинов, нач. ХХ в.
Активно использовались к р ы ш н ы е |
у с т а н о в к и (рис. 181), р е |
к л а м а н а |
с т а в н я х (рис. 179) и в х о д н ы х д в е р я х |
(рис. 178) магазинов, которые |
всегда были |
распахнуты в часы работы магазина. |
|
|
Рис. 178. Реклама на входных дверях и вывесках. Черный рынок, конец XIX в.
Размещалась р е к л а м а н а в о р о т а х (рис. 183), на к р ы ш е (рис. 180) и просто на с т е н а х з д а н и й (рис. 182) Перми.
В Перми а ф и ш и (рис. 184) и р а с т я ж к и (рис. 185) носили коммерческий и социально-значимый характер.
115
![](/html/65386/197/html_RGdrnihllm.BXZL/htmlconvd-k7Fmxx117x1.jpg)
Рис. 179. Реклама на ставнях, ул. Сибирская, конец XIX в.
Рис. 180. Реклама на крыше, начало XX в. |
Рис. 181. Крышные установки на Черном |
|
рынке, начало ХХ в. |
Рис. 182. Реклама на стене здания: Моды |
Рис. 183. Оформление ворот: Заведение |
Соловьевой-Фетисовой, начало ХХ в. |
фруктовых, ягодных и шипучих вод Чердынцева, |
|
нач. ХХ в. |
Рис. 184. Афиши Пермского городского |
Рис. 185. Городская управа. Празднование столетия |
театра, конец XIX в. |
годовщины Бородинской битвы. Растяжки: Привет |
|
дорогим гостям! Боже царя храни, 1912 г. |
116
![](/html/65386/197/html_RGdrnihllm.BXZL/htmlconvd-k7Fmxx118x1.jpg)
Открытки
Открытки с видами Перми чаще всего служили целям территориального брендинга для внешней аудитории в России и за рубежом (рис. 186).
Рис. 186. Открытки из Перми начала ХХ в.
В 1900 г. к Всемирной выставке в Париже была подготовлена серия открыток, снятая по ветке Транссибирской магистрали. Пермский кадр – вид дома Мешкова и набережной реки Кама (рис. 187).
Рис. 187. Москва – Пермь – Пекин. Набережная Камы и дом Мешкова. Открытка для Всемирной выставки в Париже, 1900 г.
117
![](/html/65386/197/html_RGdrnihllm.BXZL/htmlconvd-k7Fmxx119x1.jpg)
Упаковка и торговый знак
В XIX в. т о р г о в ы е з н а к и уже подлежат утверждению и регистрации в Департаменте Торговли и Мануфактуры (рис. 188-195).
Рис. 188. Торговый знак третьего в России |
Рис. 189. Торговый знак |
Рис. 190. Торговый |
«шоколадного короля» |
Торгового дома «чайного |
знак Торгового дома |
В. Судоплатова |
короля» Грибушина |
братьев Агафуровых |
Рис. 191. Торговые клейма Чермозского завода Абамелек-Лазаревой
Рис. 192. Торговые клейма Добрянского завода графа Строганова
Рис. 193. Торговые клейма Лысьвенского завода графа Шувалова
118
![](/html/65386/197/html_RGdrnihllm.BXZL/htmlconvd-k7Fmxx120x1.jpg)
Клеймо Лысьвенских заводов Должностные знаки Лысьвенских заводов графа Шувалова графа Шувалова
Рис. 194. Айдентика Лысьвенских заводов графа Шувалова
1937 |
1946 (1964-2014) |
1994-2002 |
1995-2004 |
|
Рис. 195. Эволюция логотипа и зарегистрированной торговой марки |
||
|
Лысьвенского металлургического завода |
||
Выполняли рекламную функцию в дореволюционной Перми р е к л а м н ы е б и р к и |
|||
(рис. 200), э т и к е т к и (рис. 196) и |
у п а к о в о ч н ы е |
м а т е р и а л ы (рис. 196-199, 201). |
Рис. 196. Этикетки вин Бикбардинского завода, принадлежавшего семье Дягилевых
119